【移住＆関係人口を総まとめ】「地域系サービス・メディアカオスマップ 2023」をSMOUT移住研究所で4月15日に発表
2024年4月15日（月）13時46分 PR TIMES
〜キーワードは「スポットワーク」「多拠点居住」「インバウンド」「デジタル住民票」〜
株式会社カヤック(本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO：柳澤大輔、東証グロース3904、以下カヤック)は、自社が運営する移住・関係人口促進のためのマッチングサービス「SMOUT」監修の、地域の関係人口から移住・定住に関する全国のサービス・メディアを一つにまとめた「地域系サービス・メディア カオスマップ2023年度版」を、SMOUT移住研究所（https://lab.smout.jp/%EF%BC%89%E3%81%A7%E6%9C%AC%E6%97%A5%E5%85%AC%E9%96%8B%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E3%80%82
「地域系サービス・メディアカオスマップ 2023年度版」の特徴
- カテゴリは、大きく「風・土・水・火」の４つに分類。
2022年度版のカオスマップ（※1）にあった「風の人（1つの所に留まらず地域と関わる）」「土の人（1つの地域に根を下ろす）」に、新たに「水の人（何かと何かをつなぐ・まぜる）」「火の人（新しいこと・ものを生み出す）」の分類を追加
- 自分の好きなタイミングで、短時間かつ単発で働く「スポットワーク」人気が広がり、地域でも活用例が増え始めた
- 「多拠点居住」や「多種多様なインバウンド」サービスの数が急増
- デジタル住民票の販売など「地方創生×NFT」の期待が高まっている
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-4de7db5901630414f79cacf206796084-2400x1256.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]新たに「スポットワーク」を新設。「多拠点居住」「インバウンド」は急増した
長らく続いたコロナ禍がようやく明けた、2023年。SMOUTの登録者数は2022年から約1.2倍に増え、2024年3月現在で約58,000人に。SMOUTを利用して関係人口づくりや移住・定住促進を図る地域も増え、941市区町村（2024年3月時点）になるなど、地方に接点や拠点を持ったり、移住をする動きはますます広がって、地域系サービスおよびメディアの需要が高まっています。今回の「地域系サービス・メディアカオスマップ2023」に掲載しているサービス・メディア数は、昨年の156から174に増加しました。移住を考えている方や、関係人口の創出をしたい地域の方に、このカオスマップが参考になれば幸いです。
※1 2022年のカオスマップ記事はこちら（https://lab.smout.jp/map2022）
「地域系サービス・メディアカオスマップ 2023年度版」特徴詳細
・いつでも気軽に、“すき間時間”に働く
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-92d4c94eb0cc8a00e9f9c8a442cd061e-2880x1510.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]「Timee」Webサイトトップページ
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-1865a465fc0b39b86f3d119924a7e523-2880x1326.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]「mercari Hallo」Webサイトトップページ
2023年度版のカオスマップでの大きな特徴は、「スポットワーク」のカテゴリを新設したことです。無料の求人掲載サイト「タイミー」に加え、すぐに働けるちょっとしたお仕事を簡単に探せるサービス「メルカリ ハロ」が2024年3月からスタートしました。こうした“すき間時間に働く”ことは着実に市民権を獲得しており、この流れは、2024年も引き続き注目されそうです。
・「多拠点居住」のサービスの数が急増
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-fbacea975f71cbea3378a283a8ebb90d-2880x1456.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]賃貸・ホテル予約サービス「unito」Webサイトトップページ
「多拠点居住」のカテゴリは2022年度版にもあったものの、その数は6から2023年度版では11と、約2倍に。ますます多拠点居住が広がりを見せています。例えば、賃貸・ホテル予約サービス「unito」は、2020年12月に正式版をリリースしましたが、ホテルレジデンスの運営物件数は454件、会員数5万人（2024年2月）を突破しました。
国交省では、都市と地方の双方に生活拠点を持つ「二地域居住」の推進に向け、人の往来を通じた地域活性化を目的とした「広域的地域活性化基盤整備法」の改正を目指す（※2)など、新たな制度の創設も進んでいます。
・体験に特化、ラグジュアリーな旅など多様な「インバウンド」サービス
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-4623d74f3e4672525c873f0f80b9d67c-2880x1556.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]訪日外国人向けワンストップ観光情報サービス「LIVE JAPAN」Webサイトトップページ
さらに注目したいのが、「インバウンド」サービス。2022年度版では4だったのが2023年度版は11に増えるなど、サービス数が急増しています。実際に、まちを歩いていて海外の人が増えた、出張などで宿泊予約をする際に、空いている宿やホテルが少ないなと感じている人も少なくないかもしれませんが、実際に訪日外国人数は、12月に新型コロナウイルス感染症拡大後で単月過去最多、12月としては過去最高を記録（※3）。そうした背景もあって、体験に特化したものからラグジュアリーな旅を訴求するものまで、多種多様なサービスが揃いました。
・地方創生×NFTへの期待
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-79d98ca205d49e65dc28e949ffbf3fd3-2874x1490.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]NFTマーケットプレイス「HEXA」Webサイトトップページ
また2023年は、地方自治体が抱えるさまざまな問題に対し、メタバースやNFTを活用するといった地域活性化の流れが加速。NFTマーケット「HEXA（ヘキサ）」は、2023年4月に山形県西川町と包括連携協定を締結し、西川町デジタル住民票NFTを販売。他にも観光客誘致、ふるさと納税の返礼品、デジタルアートの販売、生産者が減少する農産物支援など、さまざまな活用が始まっています。
・「地域・地域の人とのマッチング」も急増
「地域・地域の人とのマッチング」のサービスも倍増しています（2023年度版は6、2022年度版では3）。2023年は東京圏への転入が超過し、脱コロナによる都心回帰の傾向が進みました（※4）。
とはいえ、東京圏在住者のうち、特に20代の地方移住への関心が高く、約4割が移住への関心を示しています（※5）。他にも、二拠点居住や副業・複業といった地域へのかかわり方の選択肢が増えたことも、一因にありそうです。
※2 「広域的地域活性化のための基盤整備に関する法律の一部を改正する法律案」を閣議決定:国土交通省
https://www.mlit.go.jp/report/press/kokudoseisaku01_hh_000205.html
※3 訪日外客数（2023年12月および年間推計値）：日本政府観光局
https://www.jnto.go.jp/news/press/20240117_monthly.html
※4 住民基本台帳人口移動報告 2023年（令和5年）結果：総務省統計局
https://www.stat.go.jp/data/idou/2023np/jissu/youyaku/index.html
※5 第6回 新型コロナウイルス感染症の影響下における生活意識・行動の変化に関する調査：内閣府
https://www5.cao.go.jp/keizai2/wellbeing/covid/pdf/result6_covid.pdf
※ 掲載したロゴ・サービス名称について
当マップ記載のロゴにつきましては、事前許諾を得ていないものがございます。もし当マップへの掲載に問題がある場合は、お手数ですがこちら（https://smout.jp/inquiries/new）までご連絡ください。また、ここに掲載されていない地域関連のサービスやメディアを運営している方がいらっしゃいましたらお知らせください。
■参考資料
移住・関係人口促進のためのマッチングサービス「SMOUT」について
SMOUT（スマウト）は移住に興味のある人や地域とつながりたい人と、地域の人とをマッチングするWebサービスです。
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-0800e7a5b752bfc5202f9f3d52fd3825-1000x571.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]関わる地域や移住先を決めるポイントは、行政の支援や立地だけではありません。私たちは「人とのつながり」がいちばんの後押しになると考えました。地域の人から「うちに来なよ」と声をかけられると、地域への訪問や移住への一歩を踏み出してくれるかもしれません。
SMOUTは、地域の人と地域に関わりたい人をつなぐ、デジタルプラットフォームです。2018年6月のサービス開始以来、925市区町村、約5万5千人の一般ユーザーに増加しました（2024年1月時点）。
・「移住」や「地域」に興味のあるユーザーができること
地域に興味のある人は、主に２つの機能で地域を知り、つながることができます。１つ目は「プロジェクト」。プロジェクトは、「求人」「暮らし」「空き家」「体験」など、地域のオリジナリティーあふれる切り口で、自治体などの地域が企画・制作し、発信していく情報です。
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-36fda1c695f8bc93d1c65aa6d5190930-3000x2121.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
プロジェクトでは、地域おこし協力隊の募集や、お試し住宅、現地ツアーの参加募集、地元の人や移住した先輩とオンラインでお話しする機会の提供までさまざまです。２つ目は「スカウト」です。自分のプロフィールを「SMOUT」に登録しておくと、興味のある地域からスカウトが届き、地域の人と直接メッセージのやりとりができるようになります。
・「移住」や「関係人口」を増やしたい地域ができること
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-04cd86c7ed8f23a9de4eb5ab4f0d47e6-3000x2121.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]一方、地域側には主に４つの機能があります。「プロジェクト」として地域の情報を掲載できるほか、地域に興味を持ってくれた人や相性の良さそうな人を見つけたら「メッセージ機能」や「スカウト機能」で、ダイレクトに双方向のコミュニケーションが可能です。
また、地域の活動状況やユーザーからのリアクションをグラフとして可視化したり、公開したプロジェクトへのユーザー属性や関心度を分析したりできるダッシュボード機能や、つながったユーザーの一元管理も可能です。デジタルプラットフォームである本サービスが今後も各地域のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進をサポートしながら、関係人口拡大を促していきます。
「関係人口」とは
観光でも移住でもなく、自分が住んでいる地域とは別の地域と関わりを持つことを「関係人口」といいます。例えば、「二拠点生活をしている」「地域投資をしている」「他地域でのボランティアをしている」「ふるさと納税をしている」などです。日本全体の人口減少が進んでいく中、関係人口を増やしていくことは地域の活性化に繋がると期待されています。
「SMOUT」公式サイト：https://smout.jp/
「SMOUT移住研究所」公式サイト： https://lab.smout.jp/
株式会社カヤック概要
既成概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行なっています。
設立 ：2005年1月21日
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
URL ：https://www.kayac.com/
株式会社カヤック(本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO：柳澤大輔、東証グロース3904、以下カヤック)は、自社が運営する移住・関係人口促進のためのマッチングサービス「SMOUT」監修の、地域の関係人口から移住・定住に関する全国のサービス・メディアを一つにまとめた「地域系サービス・メディア カオスマップ2023年度版」を、SMOUT移住研究所（https://lab.smout.jp/%EF%BC%89%E3%81%A7%E6%9C%AC%E6%97%A5%E5%85%AC%E9%96%8B%E3%81%84%E3%81%9F%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%E3%80%82
「地域系サービス・メディアカオスマップ 2023年度版」の特徴
- カテゴリは、大きく「風・土・水・火」の４つに分類。
2022年度版のカオスマップ（※1）にあった「風の人（1つの所に留まらず地域と関わる）」「土の人（1つの地域に根を下ろす）」に、新たに「水の人（何かと何かをつなぐ・まぜる）」「火の人（新しいこと・ものを生み出す）」の分類を追加
- 自分の好きなタイミングで、短時間かつ単発で働く「スポットワーク」人気が広がり、地域でも活用例が増え始めた
- 「多拠点居住」や「多種多様なインバウンド」サービスの数が急増
- デジタル住民票の販売など「地方創生×NFT」の期待が高まっている
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-4de7db5901630414f79cacf206796084-2400x1256.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]新たに「スポットワーク」を新設。「多拠点居住」「インバウンド」は急増した
長らく続いたコロナ禍がようやく明けた、2023年。SMOUTの登録者数は2022年から約1.2倍に増え、2024年3月現在で約58,000人に。SMOUTを利用して関係人口づくりや移住・定住促進を図る地域も増え、941市区町村（2024年3月時点）になるなど、地方に接点や拠点を持ったり、移住をする動きはますます広がって、地域系サービスおよびメディアの需要が高まっています。今回の「地域系サービス・メディアカオスマップ2023」に掲載しているサービス・メディア数は、昨年の156から174に増加しました。移住を考えている方や、関係人口の創出をしたい地域の方に、このカオスマップが参考になれば幸いです。
※1 2022年のカオスマップ記事はこちら（https://lab.smout.jp/map2022）
「地域系サービス・メディアカオスマップ 2023年度版」特徴詳細
・いつでも気軽に、“すき間時間”に働く
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-92d4c94eb0cc8a00e9f9c8a442cd061e-2880x1510.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]「Timee」Webサイトトップページ
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-1865a465fc0b39b86f3d119924a7e523-2880x1326.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]「mercari Hallo」Webサイトトップページ
2023年度版のカオスマップでの大きな特徴は、「スポットワーク」のカテゴリを新設したことです。無料の求人掲載サイト「タイミー」に加え、すぐに働けるちょっとしたお仕事を簡単に探せるサービス「メルカリ ハロ」が2024年3月からスタートしました。こうした“すき間時間に働く”ことは着実に市民権を獲得しており、この流れは、2024年も引き続き注目されそうです。
・「多拠点居住」のサービスの数が急増
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-fbacea975f71cbea3378a283a8ebb90d-2880x1456.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]賃貸・ホテル予約サービス「unito」Webサイトトップページ
「多拠点居住」のカテゴリは2022年度版にもあったものの、その数は6から2023年度版では11と、約2倍に。ますます多拠点居住が広がりを見せています。例えば、賃貸・ホテル予約サービス「unito」は、2020年12月に正式版をリリースしましたが、ホテルレジデンスの運営物件数は454件、会員数5万人（2024年2月）を突破しました。
国交省では、都市と地方の双方に生活拠点を持つ「二地域居住」の推進に向け、人の往来を通じた地域活性化を目的とした「広域的地域活性化基盤整備法」の改正を目指す（※2)など、新たな制度の創設も進んでいます。
・体験に特化、ラグジュアリーな旅など多様な「インバウンド」サービス
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-4623d74f3e4672525c873f0f80b9d67c-2880x1556.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]訪日外国人向けワンストップ観光情報サービス「LIVE JAPAN」Webサイトトップページ
さらに注目したいのが、「インバウンド」サービス。2022年度版では4だったのが2023年度版は11に増えるなど、サービス数が急増しています。実際に、まちを歩いていて海外の人が増えた、出張などで宿泊予約をする際に、空いている宿やホテルが少ないなと感じている人も少なくないかもしれませんが、実際に訪日外国人数は、12月に新型コロナウイルス感染症拡大後で単月過去最多、12月としては過去最高を記録（※3）。そうした背景もあって、体験に特化したものからラグジュアリーな旅を訴求するものまで、多種多様なサービスが揃いました。
・地方創生×NFTへの期待
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-79d98ca205d49e65dc28e949ffbf3fd3-2874x1490.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]NFTマーケットプレイス「HEXA」Webサイトトップページ
また2023年は、地方自治体が抱えるさまざまな問題に対し、メタバースやNFTを活用するといった地域活性化の流れが加速。NFTマーケット「HEXA（ヘキサ）」は、2023年4月に山形県西川町と包括連携協定を締結し、西川町デジタル住民票NFTを販売。他にも観光客誘致、ふるさと納税の返礼品、デジタルアートの販売、生産者が減少する農産物支援など、さまざまな活用が始まっています。
・「地域・地域の人とのマッチング」も急増
「地域・地域の人とのマッチング」のサービスも倍増しています（2023年度版は6、2022年度版では3）。2023年は東京圏への転入が超過し、脱コロナによる都心回帰の傾向が進みました（※4）。
とはいえ、東京圏在住者のうち、特に20代の地方移住への関心が高く、約4割が移住への関心を示しています（※5）。他にも、二拠点居住や副業・複業といった地域へのかかわり方の選択肢が増えたことも、一因にありそうです。
※2 「広域的地域活性化のための基盤整備に関する法律の一部を改正する法律案」を閣議決定:国土交通省
https://www.mlit.go.jp/report/press/kokudoseisaku01_hh_000205.html
※3 訪日外客数（2023年12月および年間推計値）：日本政府観光局
https://www.jnto.go.jp/news/press/20240117_monthly.html
※4 住民基本台帳人口移動報告 2023年（令和5年）結果：総務省統計局
https://www.stat.go.jp/data/idou/2023np/jissu/youyaku/index.html
※5 第6回 新型コロナウイルス感染症の影響下における生活意識・行動の変化に関する調査：内閣府
https://www5.cao.go.jp/keizai2/wellbeing/covid/pdf/result6_covid.pdf
※ 掲載したロゴ・サービス名称について
当マップ記載のロゴにつきましては、事前許諾を得ていないものがございます。もし当マップへの掲載に問題がある場合は、お手数ですがこちら（https://smout.jp/inquiries/new）までご連絡ください。また、ここに掲載されていない地域関連のサービスやメディアを運営している方がいらっしゃいましたらお知らせください。
■参考資料
移住・関係人口促進のためのマッチングサービス「SMOUT」について
SMOUT（スマウト）は移住に興味のある人や地域とつながりたい人と、地域の人とをマッチングするWebサービスです。
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-0800e7a5b752bfc5202f9f3d52fd3825-1000x571.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]関わる地域や移住先を決めるポイントは、行政の支援や立地だけではありません。私たちは「人とのつながり」がいちばんの後押しになると考えました。地域の人から「うちに来なよ」と声をかけられると、地域への訪問や移住への一歩を踏み出してくれるかもしれません。
SMOUTは、地域の人と地域に関わりたい人をつなぐ、デジタルプラットフォームです。2018年6月のサービス開始以来、925市区町村、約5万5千人の一般ユーザーに増加しました（2024年1月時点）。
・「移住」や「地域」に興味のあるユーザーができること
地域に興味のある人は、主に２つの機能で地域を知り、つながることができます。１つ目は「プロジェクト」。プロジェクトは、「求人」「暮らし」「空き家」「体験」など、地域のオリジナリティーあふれる切り口で、自治体などの地域が企画・制作し、発信していく情報です。
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-36fda1c695f8bc93d1c65aa6d5190930-3000x2121.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
プロジェクトでは、地域おこし協力隊の募集や、お試し住宅、現地ツアーの参加募集、地元の人や移住した先輩とオンラインでお話しする機会の提供までさまざまです。２つ目は「スカウト」です。自分のプロフィールを「SMOUT」に登録しておくと、興味のある地域からスカウトが届き、地域の人と直接メッセージのやりとりができるようになります。
・「移住」や「関係人口」を増やしたい地域ができること
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/14685/724/14685-724-04cd86c7ed8f23a9de4eb5ab4f0d47e6-3000x2121.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]一方、地域側には主に４つの機能があります。「プロジェクト」として地域の情報を掲載できるほか、地域に興味を持ってくれた人や相性の良さそうな人を見つけたら「メッセージ機能」や「スカウト機能」で、ダイレクトに双方向のコミュニケーションが可能です。
また、地域の活動状況やユーザーからのリアクションをグラフとして可視化したり、公開したプロジェクトへのユーザー属性や関心度を分析したりできるダッシュボード機能や、つながったユーザーの一元管理も可能です。デジタルプラットフォームである本サービスが今後も各地域のDX（デジタルトランスフォーメーション）推進をサポートしながら、関係人口拡大を促していきます。
「関係人口」とは
観光でも移住でもなく、自分が住んでいる地域とは別の地域と関わりを持つことを「関係人口」といいます。例えば、「二拠点生活をしている」「地域投資をしている」「他地域でのボランティアをしている」「ふるさと納税をしている」などです。日本全体の人口減少が進んでいく中、関係人口を増やしていくことは地域の活性化に繋がると期待されています。
「SMOUT」公式サイト：https://smout.jp/
「SMOUT移住研究所」公式サイト： https://lab.smout.jp/
株式会社カヤック概要
既成概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行なっています。
設立 ：2005年1月21日
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
URL ：https://www.kayac.com/
