WOWOW 夢中のトビラボ×博報堂 生活者発想技術研究所「夢中のチカラ調査」
2025年5月21日（水）17時17分 PR TIMES
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株式会社WOWOW（本社：東京都港区、代表取締役 社長執行役員：山本 均）の大人の夢中について探究する「WOWOW 夢中のトビラボ」と、株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉 健司）の生活者発想のアップデートと活用を推進する「生活者発想技術研究所」は、今般、大人の夢中に関する共同研究を行なう運びとなりました。日本では人口の2人に1人が50歳以上となり、人生後半戦のウェルビーイングに対する注目度が高まっています。大人、特に人生の後半戦を迎える50代以上のウェルビーイングを向上するヒントが「夢中」にあるという仮説のもと、共同研究の第一弾として、20-70代までの生活者1.8万人に対して、夢中の実態や影響を明らかにする「夢中のチカラ調査」を行ないました。
調査結果によると、20-74歳の２人に１人（51.2%）が夢中＊1になれるものごとを持っており、17.3%は「他人の評価に左右されない、自分軸＊2の夢中」を持っていることが分かりました。また、自分軸の夢中を持つ人の人生満足度＊3のスコアが、夢中なものごとを持たない人と比べて約２倍も高いという結果が得られ、夢中なものごとを持つことが、その人のウェルビーイングを大きく推進している可能性があることが分かりました。
今後の共同研究では、さらなる定量調査や、生活者や有識者に対するインタビューなど、さまざまなリサーチとインプットに基づいて、大人の夢中を通じて人生後半戦をよりよく生きるヒントを探る、夢中のチカラに関する研究活動・情報発信を定期的に行なってまいります。
【調査概要】
○ 調査名 ： 「夢中のチカラ調査」
○ 実施期間： 2025/3/1（土）〜 2025/3/2（日）
○ 調査手法： インターネット調査
○ 調査地域： 全国
○ 調査対象： 20-74歳 男女 18,000名
○ 調査主体：株式会社WOWOW 「WOWOW 夢中のトビラボ」、株式会社博報堂「生活者発想技術研究所」
○ 調査実施機関： 株式会社マーケティングアンドアソシェイツ
調査結果の詳細については、「WOWOW 夢中のトビラボ」ウェブサイト(https://corporate.wowow.co.jp/company/muchulabo/)にてご確認ください。
