「国産石」の美しさを世界へ。1939年創業以来、建築石材を手掛ける松下産業のユニークな商品展開。『石』のショールーム “STONES lab” とは

2024年8月21日（水）11時0分　PR TIMES STORY

松下産業株式会社は、空間デザインに応じた石材のカスタマイズオーダーに対応し、施工を含めたワンストップのサービスを提供する石材の総合プランナーです。1939年の創業以来、『石』と共に事業を展開してきました。

『石』は太古から地球の自然の恵みによって生み出された天然素材です。その天然素材に長年培われた経験・知識・技術を投じ、付加価値をもたらすことに努めてまいりました。

そして2019年から「STONES by 松下産業」のブランディング活動としてSTONES東京(五反田の東京デザインセンター)を皮切りに、大阪堂島、福岡博多、東北仙台と、『石』の魅力を発信するショールームを開設、2023年5月の「国産石」カタログ発刊以降は、素朴でありながら自然の温もりや力強さを併せ持つ国産石材の魅力を発信。

また更なる『石』の可能性をお伝えすべく2024年5月に開設したSTONES lab(東京新宿)など、『石』とともに歩んできた松下産業についてお話しいたします。

「国産石」の魅力をブランドとして発信。『石』の魅力を届ける、松下産業の独自のプロモーション戦略

庵治石の石積みをあしらったエントランスホール

1939年の創業以来、建築石材の調達・加工・販売・施工・メンテナンスまで手がける当社。特に調達に関しては、現在世界中にネットワークを拡げていますが、もとは国内産地との連携からスタートしています。それだけに「国産石」とその産地に対する思いが強くありました。

世界各国の石を中国経由で入手できるようになり、その選択基準として価格が優先される傾向となったいま、一部で日本固有の石を見直す動きも出始め、当社でも改めて国産の石の魅力を発信し日本の石文化を伝えることが産地への恩返しになると考え、まずは「国産石」そのものをブランド化するプロジェクトを立ち上げ、ショールーム「STONES」によって具現化してまいりました。

各ショールームには、ショールーム「STONES」のシンボルであるアーチに「琉球石」をはじめ、いずれも日本各地の「国産石」を内装に採用するなど、実際の使用例・空間デザインとして、その魅力を各方面に伝えてまいりました。

国産石の魅力を伝えたい。ショールーム「STONES」開設とカタログ発刊に込めた思い｜松下産業株式会社のストーリー｜PR TIMES STORY

また2021年には東京・新宿の本社ビルエントランス壁面を庵治石で全面リニューアルするなど、各拠点ともに他社にはない、「国産石」のブランディングツール確立に取り組んでまいりました。

そして昨年2023年、2019年からのプロジェクトの集大成として「国産石」カタログを発刊いたしました。「国産石」の収録石種は、いずれも当社が実際に各産地に足を運び、丁場の採掘状況や工場の生産体制などを視察し、選りすぐった23石種です。加工についても、特に仕上げ工程において各種機械や技術が必要となるため、弊社の三重工場(Mono-Factory)での加工がメインとなりますが、協業・分業可能な部分は各産地とも連携して対応しています。

天然素材をもっと身近に。コラボ商品『DROP×国産石』では傘立てに屋久島地杉を使用

「国産石」を筆頭に空間デザインに適合する『石』の魅力は、各ショールームをはじめ、「国産石」カタログ、今年発刊の最新版総合カタログ「MATSUSHITA MATERIAL SELECTION」でも発信しつづけております。

そしてより広くお伝えするため、「エンドユーザーがもっと手軽に購入でき、もっと身近に国産石の魅力に触れていただきたい」との思いで発売を開始したのが『DROP×国産石』です。

家具メーカー・石巻工房(宮城県石巻市)とのコラボレーション商品で、国産石のプレートに2×2材の屋久島地杉材を規則正しく立てたシンプルでユニークなデザインの傘立ては、より身近に国産石の魅力を感じてもらえる商品となっております。

家具などのインテリア商品、生活雑貨、また建材においても、天然素材への憧れをお持ちの方は多いと思います。石だけでは受け入れられづらくても、他の素材と組み合わせることでより魅力的な商品になり得ます。

国産石を海外にも。国内外へ製品を届けるオンラインショップ＜STONES-SELECTION-＞をオープン

また近年は海外市場でも日本の素材やデザイン、製品がより注目されています。「DROP」は屋久島地杉と国産石という国産の天然素材同士のコラボでもあり、個人邸の他、旅館や料理店、また寺院施設など、特に和の空間にお勧めの商品です。また「DROP×国産石」発売に合わせてオンラインショップ＜STONES-SELECTION-＞をオープンし、このオンラインショップ等を通じて国産石の製品を国内外に届け、各産地に貢献していきたいです。

石の魅力を伝える新施設「STONES lab」の開設。触感に訴えるライブラリー兼作業空間のオルタナティブスペースとは

当社では2019年以降、各ショールームの開設と共に、三重県いなべ市の石材加工工場も、リアルな石の体験施設Mono-Factoryとして門戸を開くなど、石の魅力を伝達する触感的な情報チャンネルの場を継続して立ち上げてきました。また東京新宿の本社エントランスホールには、庵治石の石塊が組み込まれ、当社の顔として石のリアルな体感空間となっております。

そして2024年5月、そのエントランスホールの奥に、世界中の石のアーカイブ空間を新たに開設いたしました。石の現物サンプルや仕上げサンプルをパネルシステムに分類し、そのパネルが書籍のように棚に収蔵されている至ってシンプルな空間ですが、ライブラリーのような機能を持ち、また石の組成を検証したり微細な仕上げを確かめたりする作業空間でもあることから、「STONES lab」と名付けました。STONESのオルタナティブスペースとして、オープン当初よりご好評いただいております。