めぐりズムがロングセラー なぜ

「試しに一回使ってみる」機会をいかに生み出すか…花王「めぐりズム」シリーズがロングセラーになれた理由

3月24日(月)8時15分 プレジデント社

花王「めぐりズム」シリーズが誕生から20周年を迎える。2007年に発売した「蒸気でホットアイマスク」の累計出荷枚数は21億枚を超えている。なぜロングセラーシリーズとなったのか。マーケティングが専門の高千穂大学教授の永井竜之介さんが取材した——。■「めぐりズム」シリーズは20周年を迎える蒸しタオルを目…

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