BIGLOBEトップBIGLOBEニュース

伊右衛門 VS コカ・コーラの「秘密」

ビーカイブ1月8日(日)9時0分

お金を生んでくれるアイデア・知財は、あらゆるビジネスの核となる重要機密です。あなたのよく知る有名なあの商品、身の回りにも、それぞれの「戦略」が込められています。





レシピを世界に公開しているサントリー


サントリーの緑茶飲料『伊右衛門』。みなさんは、この『伊右衛門』の作り方を誰でも簡単に見られることを知っていますか? 
試しに、特許庁のホームページ『特許情報プラットフォーム』でサントリーの特許公報を検索してみてください。すぐに見つかると思います。
特許公報を読んだだけで、同じものがすぐに作れるわけではありませんが、見るだけで「競合品を作ろう」、または「差別化した商品を作ろう」とする同業他社にとって、大いに役立つことは簡単に想像できると思います。


コカ・コーラのレシピを知るのは世界でたった2人!?


一方、コカ・コーラの作り方は完全に秘密です。一説には、そのレシピはアトランタにある銀行の地下金庫に厳重に保管されており、ほんのひと握りの人間しかその内容について知らないといいます。「知っているのは、たった2人」という説もありますから、日本コカ・コーラ社の社長でさえ、知らないのかもしれません。
130年もの間、ブランド力を高め続けているコカ・コーラ社。当然ながら、競合商品を抑え、世界中で抜群の売り上げを誇っています。


アイデアは秘密で価値を高める戦略


同様の強さをもつ企業は他にもあります。たとえば、ケンタッキー。あのフライドチキンが最初に作られたのは、1930年のこと。これまた大人気ですが、あのチキンと同じ味は誰にも作れません。
老舗のうなぎ屋は、何十年も継ぎ足し守ってきた「秘伝のタレ」を持っています。行列のできるラーメン屋のスープのレシピはたいてい「門外不出」です。


門外不出でオンリーワンに


これらの企業が強さを維持できている理由、それは「レシピを特許出願したりせず、完全に秘密にしているから」です。
自分たちが競争力を長く保ち続けるための源泉であるレシピ、技術、工夫、技、コツなどのアイデアを秘密にしておき、決して外部に「見せない、出さない、話さない」。
さらには、そうしたレシピの秘密性を強調することで、消費者を引きつける戦略をとっているといえます。


特許出願とは機密の公開


反対に、大切なアイデアを世界中の誰でもが見られる状況にさらしてしまうのが、「特許出願」であるのです。
「なるほど、コーラと伊右衛門では、コーラのほうが賢いんだな」と思われた方。その判断は早急というものです。伊右衛門には伊右衛門の戦略があります。
 特許を出願するか、しないか。知財となるアイデアを見せるか、見せないか。そこに優劣はありません。大事なのは「知財をいかに戦略的に利用するか」なのです。


【まとめ】


・「特許出願」とは、大切なアイデアを世界中にさらすこと。
・一方、アイデアを秘密にすることで勝ち抜く企業も。
・アイデアを見せるか、見せないか。大事な戦略です。あなたの知財はどうですか?


★ 参考図書『レシピ公開「伊右衛門」と絶対秘密「コカ・コーラ」、どっちが賢い?』 新潮社
著者:新井信昭(あらい・のぶあき)


Copyright © 2012 b-chive, All Rights Reserved.

はてなブックマークに保存

最新トピックス

トレンドトピックス

芸能写真ニュース

旬なニュースを配信中 フォローしてね!

注目ワード

話題の投稿画像

「コカ・コーラ」「サントリー」「特許」「お金」の関連トピックス

注目ニュース
なんと高校生の9割がスマホ所有!「我が子がスマホを持った年齢」1位は WooRis4月29日(土)21時0分
高校生のスマホ所持率は9割以上!子どもが小学校から中学校へ上がり、「そろそろ、スマホを持たせたほうがいいのかしら……」と悩んでいるご家庭も…[ 記事全文 ]
サクふわの絶妙食感が病みつきに! セブンの蒸しパンをトーストするだけで異次元のおいしさ ねとらぼ4月28日(金)11時35分
セブン-イレブンで販売されている蒸しパンに、切り込みを入れてトーストするとびっくりするぐらいおいしくなる、というレシピがネット上で流行して…[ 記事全文 ]
手紙で間違いやすい言葉遣い・敬語トップ3 All About4月19日(水)7時25分
言葉の意味を知って、場面によって使い分けて敬語を使う場面といえば、人と直接会っての対面での会話、電話での会話、そして手紙での言葉遣いと、使…[ 記事全文 ]
日本人の死因第2位の心疾患は、アレを食べれば予防できるかも!? マイナビニュース4月18日(火)10時29分
平成27年版の「人口動態統計」によると、日本人の死因として最も多いものは悪性新生物で、2位は心疾患となっている。[ 記事全文 ]
にゃんこの受付スタッフ現る? 介護施設の入居者ほっこり クランクイン!4月28日(金)19時15分
とある野良ねこが、米オハイオ州にある介護施設に迷い込んできた。オレオと名付けられたそのにゃんこは、入居者やスタッフに可愛がられ、そのままそ…[ 記事全文 ]
アクセスランキング
1 リベリアで原因不明の病気 WHO、11人が死亡共同通信 47NEWS4月29日(土)5時20分
2 にゃんこの受付スタッフ現る? 介護施設の入居者ほっこり クランクイン!4月28日(金)19時15分
3 手紙で間違いやすい言葉遣い・敬語トップ3All About4月19日(水)7時25分
4 森喜朗 VS 押尾学の「最終決戦」が近づいている! 暴露本出版で“ドス黒い闇”に言及、東京五輪にも影響必至か!?tocana4月28日(金)9時0分
5 サクふわの絶妙食感が病みつきに! セブンの蒸しパンをトーストするだけで異次元のおいしさねとらぼ4月28日(金)11時35分
6 「子役も深夜まで拘束」ブラックすぎるドラマ現場を関係者が暴露tocana4月29日(土)9時0分
7 なんと高校生の9割がスマホ所有!「我が子がスマホを持った年齢」1位はWooRis4月29日(土)21時0分
8 日本人の死因第2位の心疾患は、アレを食べれば予防できるかも!?マイナビニュース4月18日(火)10時29分
9 「中二病」って病気なの? 治し方を精神科医に聞いてみたねとらぼ4月28日(金)8時0分
10 富士急ハイランド「ドドンパ」が「ド・ドドンパ」に今夏リニューアル 世界最大級のループを持つコースターねとらぼ4月28日(金)15時30分

本サイトのニュースの見出しおよび記事内容、およびリンク先の記事内容は、各記事提供社からの情報に基づくものでビッグローブの見解を表すものではありません。

ビッグローブは、本サイトの記事を含む内容についてその正確性を含め一切保証するものではありません。本サイトのデータおよび記載内容のご利用は、全てお客様の責任において行ってください。

ビッグローブは、本サイトの記事を含む内容によってお客様やその他の第三者に生じた損害その他不利益については一切責任を負いません。

データ提供元:アニメキャラクター事典「キャラペディア