【外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員に聞いた】日本でのコンテンツマーケティングの実態は？マーケターの80.7％が重要視する一方で、「コストの高さ」が課題に
2024年1月10日（水）13時47分 PR TIMES
〜課題として「専門的な知識・スキルの不足」という声も〜
ワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピー(R)️」（https://ideatech.jp/service/research-pr）を運営する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名を対象に、日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。
調査サマリー
[画像1: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-e3864f52fbd77e9cc4e9-0.jpg ]
▼本調査のレポートダウンロードはこちら
https://ideatech.jp/download/117/?utm_source=pr_240110
調査概要
調査概要：日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー(R)︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年12月8日〜同年12月11日
有効回答：外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。
コンテンツマーケティングに対する投下予算割合、「20~30％未満」が20.2%で最多
「Q1.現在のマーケティング活動の中で、コンテンツマーケティングに対する投下予算割合を教えてください。」（n=109）と質問したところ、「20~30％未満」が20.2%、「30~40%未満」が13.8%という回答となりました。
[画像2: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-80bba181c228c0b7b23f-0.jpg ]
・10%未満：9.1%
・10~20%未満：11.0%
・20~30％未満：20.2%
・30~40%未満：13.8%
・40~50％未満：9.2%
・50~60%未満：12.8%
・60~70％未満：6.4%
・70~80%未満：1.8%
・80~90％未満：2.8%
・90%~100%：3.7%
・予算設定はない：2.8%
・わからない/答えられない：6.4%
コンテンツマーケティングを実施している理由、4割以上が「顧客ロイヤリティの向上」と回答
「Q2.コンテンツマーケティングを実施している理由を教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「顧客ロイヤリティの向上」が40.4%、「リード獲得につながる」が36.7%、「検索エンジンの評価を高められる」が33.9%という回答となりました。
[画像3: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-018d5af0d4e01ba2e791-0.jpg ]
・顧客ロイヤリティの向上：40.4%
・リード獲得につながる：36.7%
・検索エンジンの評価を高められる：33.9%
・ユーザーからのフィードバックを得やすい：32.1%
・ターゲットに応じたパーソナライゼーションの強化：26.6%
・SNSでの拡散効果：26.6%
・Web広告費の高騰：24.8%
・Web上に資産として蓄積される：14.7%
・その他：0.9%
・特にない：0.9%
・わからない/答えられない：5.5%
80.7%が、日本市場の攻略において「コンテンツマーケティング」を重要視
「Q3.日本市場の攻略において、コンテンツマーケティングは重要だと考えていますか。」（n=109）と質問したところ、「非常にそう思う」が29.3%、「ややそう思う」が51.4%という回答となりました。
[画像4: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-1291e59c8273fb9a4743-0.jpg ]
・非常にそう思う：29.3%
・ややそう思う：51.4%
・あまりそう思わない：11.0%
・全くそう思わない：5.5%
・わからない/答えられない：2.8%
「認知度拡大」や「リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから」などの理由も
Q3で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q4.必要だと思っている理由を教えてください。」（n=88）と質問したところ、「認知度拡大」や「リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから」など65の回答を得ることができました。
＜自由回答・一部抜粋＞
・56歳：効果が期待できそうなので。
・42歳：リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから。ブランドの認知度や信頼性を高めるためにも重要。
・53歳：顧客ニーズに合わせる事が出来るし、コストも抑えられる。拡散効果も期待出来る。
・27歳：拡散しやすい。
・39歳：認知度拡大。
・50歳：一時的な広告展開よりもネットに残る広告資産となりうるから。
・46歳：SEO 対策として必要だから。
注力しているコンテンツ、「ガイド・ノウハウ集」「事例記事」が上位
「Q5.マーケティングにおいて、どのようなコンテンツに注力しているかを教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「ガイド・ノウハウ集」が43.1%、「事例記事」が40.4%、「市場調査レポート」が33.0%という回答となりました。
[画像5: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-1865b2033208d1eb6375-0.jpg ]
・ガイド・ノウハウ集：43.1%
・事例記事：40.4%
・市場調査レポート：33.0%
・顧客/ユーザー満足度の開示：29.4%
・専門家のコラム：28.4%
・対談記事：22.0%
・製品カタログ：20.2%
・ブログ記事：16.5%
・インタラクティブコンテンツ：13.8%
・年間報告書：11.9%
・業界用語集：9.2%
・その他：0.0%
・当てはまるものはない：2.8%
・わからない/答えられない：6.4%
日本市場のマーケティングコンテンツにおける課題、第1位「高いコストがかかる」、第2位「専門的な知識・スキルの不足」
「Q6.日本市場のマーケティング「コンテンツ」に関して、課題だと感じる点を教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「高いコストがかかる」が39.4%、「専門的な知識・スキルの不足」が34.9%、「コンテンツの制作に手間がかかる」が31.2%という回答となりました。
[画像6: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-7ca621998428736e6974-0.jpg ]
・高いコストがかかる：39.4%
・専門的な知識・スキルの不足：34.9%
・コンテンツの制作に手間がかかる：31.2%
・日本市場のニーズを把握できない：27.5%
・成果が出るのに時間がかかる：24.8%
・品質の一貫性：23.9%
・効果測定がわからない：16.5%
・予算が確保できない：14.7%
・継続的なコンテンツの制作の時間がない：9.2%
・その他：0.9%
ー49歳：差別化、オリジナリティ
・特にない：0.0%
・わからない/答えられない：6.4%
「効果が見えにくい」や「他社との差別化」などの課題も
Q6で「特にない」「わからない/答えられない」と回答した方以外に、「Q7.Q6で回答した以外に、日本市場のマーケティング「コンテンツ」における課題だと感じる点について自由に教えてください。（自由回答）」（n=102）と質問したところ、「効果が見えにくい」や「他社との差別化」など57の回答を得ることができました。
＜自由回答・一部抜粋＞
・42歳：コンテンツ不足。
・38歳：品質。
・49歳：他社との差別化。いかにオリジナリティを出すか。
・32歳：効果が見えにくい。
・38歳：運用の手間がかかる事に加え即効性に欠けるため。
・46歳：多角的なリサーチ力が海外より偏りがある。
74.4%から、「今後コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたい」の声
「Q8.あなたは、今後、コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたいと考えていますか。」（n=109）と質問したところ、「非常にそう思う」が25.8%、「ややそう思う」が48.6%という回答となりました。
[画像7: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-5425146f058ee3f89283-0.jpg ]
・非常にそう思う：25.8%
・ややそう思う：48.6%
・あまりそう思わない：11.9%
・全くそう思わない：6.4%
・わからない/答えられない：7.3%
まとめ
今回は、外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名を対象に、日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査を実施しました。
まず、コンテンツマーケティングを実施している理由については、4割以上が「顧客ロイヤリティの向上」と回答しており、80.7%が、日本市場の攻略において「コンテンツマーケティング」を重要視していることが分かりました。また、注力しているコンテンツとしては、「ガイド・ノウハウ集」（43.1%）、「事例記事」（40.4%）が上位に挙がっています。さらに、日本市場のマーケティングコンテンツにおける課題を聞いたところ、第1位「高いコストがかかる」（39.4%）、第2位「専門的な知識・スキルの不足」（34.9%）という結果になり、74.4%が、「今後コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたい」と回答しました。
今回の調査では、近年、外資企業の多くがコンテンツマーケティングに注力していることが明らかになりました。一方で、コンテンツマーケティングを実施する中で、様々な課題を抱えている実態も浮き彫りになっています。マーケティングの活動や予算を増やしたいという声が多いことからも、日本市場におけるコンテンツマーケティングの重要性は、今後さらに高まっていくのではないでしょうか。
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https://ideatech.jp/download/117/?utm_source=pr_240110
コンスタントなコンテンツ制作・配信にも！クイックにアンケート調査ができる『リサピー(R)︎』
[画像8: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-aada7e4bf2644c4871a4-0.png ]
リサーチデータマーケティング『リサピー(R)︎』は、アンケート調査により世の中の声を裏付けとして取り、そのリサーチコンテンツをプレスリリースやホワイトペーパー、メルマガコンテンツ、営業資料、Webサイトなどに活用し、マーケティングを加速させるサービスです。企画決定から20営業日の納品で、スピーディーに事業を推進します。
『リサピー(R)︎』公式サイト｜https://ideatech.jp/service/research-pr
『リサピー(R)︎』公式note｜https://note.com/research_pr
『リサピー(R)︎』公式Twitter｜https://mobile.twitter.com/researchprjp
会社概要
会社名 ：株式会社IDEATECH
代表者 ：代表取締役社長 石川友夫
所在地 ：〒107-0061 東京都港区北青山2-7-26 メゾン青山1001
設立日 ：2010年2月
事業内容：１.IDEAコンテンツ事業
・リサーチデータマーケティング「リサピー(R)︎」サービス
・レポートマーケティング「レポピー(R)︎」サービス
・アニバーサリーマーケティング「アニピー(R)︎」サービス
・Q&Aマーケティング「X-Questions(R)︎」サービス
２.IDEAマーケティング事業
３.IDEAデザイン事業
４.PR戦略コンサルティングサービス
URL ：https://ideatech.jp
ワンストップでリサーチデータマーケティングを実現する「リサピー(R)️」（https://ideatech.jp/service/research-pr）を運営する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名を対象に、日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。
調査サマリー
[画像1: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-e3864f52fbd77e9cc4e9-0.jpg ]
▼本調査のレポートダウンロードはこちら
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調査概要
調査概要：日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー(R)︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2023年12月8日〜同年12月11日
有効回答：外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。
コンテンツマーケティングに対する投下予算割合、「20~30％未満」が20.2%で最多
「Q1.現在のマーケティング活動の中で、コンテンツマーケティングに対する投下予算割合を教えてください。」（n=109）と質問したところ、「20~30％未満」が20.2%、「30~40%未満」が13.8%という回答となりました。
[画像2: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-80bba181c228c0b7b23f-0.jpg ]
・10%未満：9.1%
・10~20%未満：11.0%
・20~30％未満：20.2%
・30~40%未満：13.8%
・40~50％未満：9.2%
・50~60%未満：12.8%
・60~70％未満：6.4%
・70~80%未満：1.8%
・80~90％未満：2.8%
・90%~100%：3.7%
・予算設定はない：2.8%
・わからない/答えられない：6.4%
コンテンツマーケティングを実施している理由、4割以上が「顧客ロイヤリティの向上」と回答
「Q2.コンテンツマーケティングを実施している理由を教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「顧客ロイヤリティの向上」が40.4%、「リード獲得につながる」が36.7%、「検索エンジンの評価を高められる」が33.9%という回答となりました。
[画像3: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-018d5af0d4e01ba2e791-0.jpg ]
・顧客ロイヤリティの向上：40.4%
・リード獲得につながる：36.7%
・検索エンジンの評価を高められる：33.9%
・ユーザーからのフィードバックを得やすい：32.1%
・ターゲットに応じたパーソナライゼーションの強化：26.6%
・SNSでの拡散効果：26.6%
・Web広告費の高騰：24.8%
・Web上に資産として蓄積される：14.7%
・その他：0.9%
・特にない：0.9%
・わからない/答えられない：5.5%
80.7%が、日本市場の攻略において「コンテンツマーケティング」を重要視
「Q3.日本市場の攻略において、コンテンツマーケティングは重要だと考えていますか。」（n=109）と質問したところ、「非常にそう思う」が29.3%、「ややそう思う」が51.4%という回答となりました。
[画像4: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-1291e59c8273fb9a4743-0.jpg ]
・非常にそう思う：29.3%
・ややそう思う：51.4%
・あまりそう思わない：11.0%
・全くそう思わない：5.5%
・わからない/答えられない：2.8%
「認知度拡大」や「リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから」などの理由も
Q3で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q4.必要だと思っている理由を教えてください。」（n=88）と質問したところ、「認知度拡大」や「リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから」など65の回答を得ることができました。
＜自由回答・一部抜粋＞
・56歳：効果が期待できそうなので。
・42歳：リードを生成したり、顧客基盤を拡大するために不可欠だから。ブランドの認知度や信頼性を高めるためにも重要。
・53歳：顧客ニーズに合わせる事が出来るし、コストも抑えられる。拡散効果も期待出来る。
・27歳：拡散しやすい。
・39歳：認知度拡大。
・50歳：一時的な広告展開よりもネットに残る広告資産となりうるから。
・46歳：SEO 対策として必要だから。
注力しているコンテンツ、「ガイド・ノウハウ集」「事例記事」が上位
「Q5.マーケティングにおいて、どのようなコンテンツに注力しているかを教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「ガイド・ノウハウ集」が43.1%、「事例記事」が40.4%、「市場調査レポート」が33.0%という回答となりました。
[画像5: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-1865b2033208d1eb6375-0.jpg ]
・ガイド・ノウハウ集：43.1%
・事例記事：40.4%
・市場調査レポート：33.0%
・顧客/ユーザー満足度の開示：29.4%
・専門家のコラム：28.4%
・対談記事：22.0%
・製品カタログ：20.2%
・ブログ記事：16.5%
・インタラクティブコンテンツ：13.8%
・年間報告書：11.9%
・業界用語集：9.2%
・その他：0.0%
・当てはまるものはない：2.8%
・わからない/答えられない：6.4%
日本市場のマーケティングコンテンツにおける課題、第1位「高いコストがかかる」、第2位「専門的な知識・スキルの不足」
「Q6.日本市場のマーケティング「コンテンツ」に関して、課題だと感じる点を教えてください。（複数回答）」（n=109）と質問したところ、「高いコストがかかる」が39.4%、「専門的な知識・スキルの不足」が34.9%、「コンテンツの制作に手間がかかる」が31.2%という回答となりました。
[画像6: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-7ca621998428736e6974-0.jpg ]
・高いコストがかかる：39.4%
・専門的な知識・スキルの不足：34.9%
・コンテンツの制作に手間がかかる：31.2%
・日本市場のニーズを把握できない：27.5%
・成果が出るのに時間がかかる：24.8%
・品質の一貫性：23.9%
・効果測定がわからない：16.5%
・予算が確保できない：14.7%
・継続的なコンテンツの制作の時間がない：9.2%
・その他：0.9%
ー49歳：差別化、オリジナリティ
・特にない：0.0%
・わからない/答えられない：6.4%
「効果が見えにくい」や「他社との差別化」などの課題も
Q6で「特にない」「わからない/答えられない」と回答した方以外に、「Q7.Q6で回答した以外に、日本市場のマーケティング「コンテンツ」における課題だと感じる点について自由に教えてください。（自由回答）」（n=102）と質問したところ、「効果が見えにくい」や「他社との差別化」など57の回答を得ることができました。
＜自由回答・一部抜粋＞
・42歳：コンテンツ不足。
・38歳：品質。
・49歳：他社との差別化。いかにオリジナリティを出すか。
・32歳：効果が見えにくい。
・38歳：運用の手間がかかる事に加え即効性に欠けるため。
・46歳：多角的なリサーチ力が海外より偏りがある。
74.4%から、「今後コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたい」の声
「Q8.あなたは、今後、コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたいと考えていますか。」（n=109）と質問したところ、「非常にそう思う」が25.8%、「ややそう思う」が48.6%という回答となりました。
[画像7: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-5425146f058ee3f89283-0.jpg ]
・非常にそう思う：25.8%
・ややそう思う：48.6%
・あまりそう思わない：11.9%
・全くそう思わない：6.4%
・わからない/答えられない：7.3%
まとめ
今回は、外資系企業でコンテンツマーケティングを実施した経験がある会社員109名を対象に、日本市場におけるコンテンツマーケティングに関する実態調査を実施しました。
まず、コンテンツマーケティングを実施している理由については、4割以上が「顧客ロイヤリティの向上」と回答しており、80.7%が、日本市場の攻略において「コンテンツマーケティング」を重要視していることが分かりました。また、注力しているコンテンツとしては、「ガイド・ノウハウ集」（43.1%）、「事例記事」（40.4%）が上位に挙がっています。さらに、日本市場のマーケティングコンテンツにおける課題を聞いたところ、第1位「高いコストがかかる」（39.4%）、第2位「専門的な知識・スキルの不足」（34.9%）という結果になり、74.4%が、「今後コンテンツマーケティングの活動や予算を増やしたい」と回答しました。
今回の調査では、近年、外資企業の多くがコンテンツマーケティングに注力していることが明らかになりました。一方で、コンテンツマーケティングを実施する中で、様々な課題を抱えている実態も浮き彫りになっています。マーケティングの活動や予算を増やしたいという声が多いことからも、日本市場におけるコンテンツマーケティングの重要性は、今後さらに高まっていくのではないでしょうか。
▼本調査のレポートダウンロードはこちら
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コンスタントなコンテンツ制作・配信にも！クイックにアンケート調査ができる『リサピー(R)︎』
[画像8: https://prtimes.jp/i/45863/187/resize/d45863-187-aada7e4bf2644c4871a4-0.png ]
リサーチデータマーケティング『リサピー(R)︎』は、アンケート調査により世の中の声を裏付けとして取り、そのリサーチコンテンツをプレスリリースやホワイトペーパー、メルマガコンテンツ、営業資料、Webサイトなどに活用し、マーケティングを加速させるサービスです。企画決定から20営業日の納品で、スピーディーに事業を推進します。
『リサピー(R)︎』公式サイト｜https://ideatech.jp/service/research-pr
『リサピー(R)︎』公式note｜https://note.com/research_pr
『リサピー(R)︎』公式Twitter｜https://mobile.twitter.com/researchprjp
会社概要
会社名 ：株式会社IDEATECH
代表者 ：代表取締役社長 石川友夫
所在地 ：〒107-0061 東京都港区北青山2-7-26 メゾン青山1001
設立日 ：2010年2月
事業内容：１.IDEAコンテンツ事業
・リサーチデータマーケティング「リサピー(R)︎」サービス
・レポートマーケティング「レポピー(R)︎」サービス
・アニバーサリーマーケティング「アニピー(R)︎」サービス
・Q&Aマーケティング「X-Questions(R)︎」サービス
２.IDEAマーケティング事業
３.IDEAデザイン事業
４.PR戦略コンサルティングサービス
URL ：https://ideatech.jp
