ラグビーW杯で話題を呼んだコピーライターが教えることばの鍛え方『主観思考 思ったこと言ってなにがわるい』（吉谷吾郎著・光文社）が12月20日（水）に発売！
2023年12月19日（火）17時16分 PR TIMES
[画像: https://prtimes.jp/i/21468/1709/resize/d21468-1709-fb244747be940ea377a0-0.jpg ]
2019年に開催されたラグビーワールドカップ日本大会のキャッチコピー、
「4年に一度じゃない。一生に一度だ。」
を生んだコピーライターが古今東西の「ことば」を見渡しながら綴った、今までにない「ことばのコミュニケーション」の本が発売されます。
「人に伝わることばを書くための魔法のテクニック」なんて、存在しないんじゃないか？
もちろん、ことばやコミュニケーションのプロ、問題解決のプロとしての技術や知識は幅広くたくさん持っていて、打率を上げるためのコツは知っている。けれども、実際はじぶんひとりでコントロールできないさまざまな要因が重なって「うまくいく」ことが多いものです。
巨匠と呼ばれるコピーライターのみなさんも、クライアントへのプレゼンでは「こういうふうにすればうまくいきます」と提案しているけれど、「たまたまヒットした」とか「空振りした仕事もある」というのが本音だと思います（「いや、ちがう」という方、すみません！）。
正解なんて、ない。じゃあ、信じるべきものはなんなのか…？
そう、「わたし」なのだと思うのです。
「じぶんはこう思う」や「わたしはこう考えました」といった主観というものをきちんとことばにして伝えられたら、仕事がすこしたのしくなったり、すこしイヤな出来事にもポジティブな意味を見いだせたり、そして、ひとりひとりの主観をみんなが交換し合えたら、もっと他人の考えを受け入れられるようになったり。みんながじぶんの主観を大切にすることで、よりよく生きられるんじゃないか。そして、その尊い「主観」というものは、本来だれもが持っているものじゃないか。そんなふうに考えています。
第1章「主観の力」では、「わたし」という主観にはどんなパワーがあって、なぜ主観が大切なのか、人のこころに伝わることばとはどんなものかを考えていきます。
第2章「主観の敵」では、そんな「わたし」という主観に重きを置くことを阻むものはなんなのか？ ということを考えていきます。
第3章「主観の見つけ方」では、「わたし」という主観をどのようにのぞくことができるのか、どうやって「じぶんのことば」を見つけていくのかをご紹介します。
第4章「主観の伝え方〈姿勢編〉」では、「わたし」という主観を言語化するにあたっての心構え、大切にしたい姿勢についてご紹介します。
第5章「主観の伝え方〈技術編〉」では、「わたし」という主観を言語化するときに活かせるコピーライターのことばのテクニックをご紹介します。
（本書「序章」より抜粋編集）
目次
第1章 主観の力
主観でいいのだ ／「名台詞」の共通点／アスリートの主観の強さ／なにがきみのしあわせ？／AIが答えられない問いとは？／「便利」だけじゃなく「おもしろいか」どうか／「ぼくは、ぼくのままがいい」／ヴィンテージ市場で得した人は？／立ち上げ当初に「世界一」と謳った／「それでも」という想いはあるか／主観のつながりが組織の文化／書くのが苦手ではなく評価されるのが苦手／じぶんが動けば人は動く／好きこそ最強／人に話を聴くと主観の広大さを知る
第2章 主観の敵
あるがままでいることのむずかしさ／じぶんに誇れるじぶんですか？／「よわいはつよいプロジェクト」／無意識のバイアスを意識する／人はことばで悩みことばに救われる／ワガママだっていいんだよ／本田宗一郎の主観力／「和を以て尊しとなす」の本意 93
「みんなちがう」という前提／狩猟型と農耕型
第3章 主観の見つけ方
「とも言える力」／「たのしめてるか。」／どうせやるならたのしくやろうぜ／ことばは「葉」である／悩みを「抱える」のではなく「眺める」／他人の目よりじぶんのこころと向き合う／「ネラウ、ダメ！」／世間に流されないための工夫／「やりたくないことは？」／「そうすると決めている」／ひとりの時間を大切にしよう／ためしに遺書を書いてみよう
第4章 主観の伝え方 ＜姿勢編＞
受け手のひとりとしてのじぶん／ことばのテクニックより大事なこと／「伝えるじぶん」のまえに「伝わるじぶん」／こころで生きていることばは？／文字のやりとりを制する者が仕事を制する／「わたし」を練り込み思ったことを言う／向こう側から眺めることが大事／「ありがとうの会」／「伝え上手」より「伝えられ上手」に／「聴くは効く」／「聴く」はスキルである／「経緯は敬意」／思ったことを言うためには「ブレーキ」が必要／コピーライター初心者が陥りやすい罠
第5章 主観の伝え方 ＜技術編＞
こんなふうに書いてみよう／1.人称代名詞をいつも通りにしてみる／2.型を無視してみる／3.世間話を入れてみる／4.笑いながら言ってみる／5.否定形にしてみる／6.レッツにしてみる／7.肯定してみる／8.語尾に記号を使ってみる／9.向き合わずおなじほうを見てみる／10.相手の言いたいことを言ってみる／11.ことばに緩衝材をつけてみる／12.湯呑みでなくマグカップを渡してみる／13.持っていることばだけ使ってみる／14.ポジティブでおわらせてみる／15.喩えてみる
【書誌情報】
書名： 主観思考 思ったこと言ってなにがわるい
著者：吉谷後藤
発売日：2023年12月20日(水）
定価：1,760円（税込み）
発行：光文社
2019年に開催されたラグビーワールドカップ日本大会のキャッチコピー、
「4年に一度じゃない。一生に一度だ。」
を生んだコピーライターが古今東西の「ことば」を見渡しながら綴った、今までにない「ことばのコミュニケーション」の本が発売されます。
「人に伝わることばを書くための魔法のテクニック」なんて、存在しないんじゃないか？
もちろん、ことばやコミュニケーションのプロ、問題解決のプロとしての技術や知識は幅広くたくさん持っていて、打率を上げるためのコツは知っている。けれども、実際はじぶんひとりでコントロールできないさまざまな要因が重なって「うまくいく」ことが多いものです。
巨匠と呼ばれるコピーライターのみなさんも、クライアントへのプレゼンでは「こういうふうにすればうまくいきます」と提案しているけれど、「たまたまヒットした」とか「空振りした仕事もある」というのが本音だと思います（「いや、ちがう」という方、すみません！）。
正解なんて、ない。じゃあ、信じるべきものはなんなのか…？
そう、「わたし」なのだと思うのです。
「じぶんはこう思う」や「わたしはこう考えました」といった主観というものをきちんとことばにして伝えられたら、仕事がすこしたのしくなったり、すこしイヤな出来事にもポジティブな意味を見いだせたり、そして、ひとりひとりの主観をみんなが交換し合えたら、もっと他人の考えを受け入れられるようになったり。みんながじぶんの主観を大切にすることで、よりよく生きられるんじゃないか。そして、その尊い「主観」というものは、本来だれもが持っているものじゃないか。そんなふうに考えています。
第1章「主観の力」では、「わたし」という主観にはどんなパワーがあって、なぜ主観が大切なのか、人のこころに伝わることばとはどんなものかを考えていきます。
第2章「主観の敵」では、そんな「わたし」という主観に重きを置くことを阻むものはなんなのか？ ということを考えていきます。
第3章「主観の見つけ方」では、「わたし」という主観をどのようにのぞくことができるのか、どうやって「じぶんのことば」を見つけていくのかをご紹介します。
第4章「主観の伝え方〈姿勢編〉」では、「わたし」という主観を言語化するにあたっての心構え、大切にしたい姿勢についてご紹介します。
第5章「主観の伝え方〈技術編〉」では、「わたし」という主観を言語化するときに活かせるコピーライターのことばのテクニックをご紹介します。
（本書「序章」より抜粋編集）
目次
第1章 主観の力
主観でいいのだ ／「名台詞」の共通点／アスリートの主観の強さ／なにがきみのしあわせ？／AIが答えられない問いとは？／「便利」だけじゃなく「おもしろいか」どうか／「ぼくは、ぼくのままがいい」／ヴィンテージ市場で得した人は？／立ち上げ当初に「世界一」と謳った／「それでも」という想いはあるか／主観のつながりが組織の文化／書くのが苦手ではなく評価されるのが苦手／じぶんが動けば人は動く／好きこそ最強／人に話を聴くと主観の広大さを知る
第2章 主観の敵
あるがままでいることのむずかしさ／じぶんに誇れるじぶんですか？／「よわいはつよいプロジェクト」／無意識のバイアスを意識する／人はことばで悩みことばに救われる／ワガママだっていいんだよ／本田宗一郎の主観力／「和を以て尊しとなす」の本意 93
「みんなちがう」という前提／狩猟型と農耕型
第3章 主観の見つけ方
「とも言える力」／「たのしめてるか。」／どうせやるならたのしくやろうぜ／ことばは「葉」である／悩みを「抱える」のではなく「眺める」／他人の目よりじぶんのこころと向き合う／「ネラウ、ダメ！」／世間に流されないための工夫／「やりたくないことは？」／「そうすると決めている」／ひとりの時間を大切にしよう／ためしに遺書を書いてみよう
第4章 主観の伝え方 ＜姿勢編＞
受け手のひとりとしてのじぶん／ことばのテクニックより大事なこと／「伝えるじぶん」のまえに「伝わるじぶん」／こころで生きていることばは？／文字のやりとりを制する者が仕事を制する／「わたし」を練り込み思ったことを言う／向こう側から眺めることが大事／「ありがとうの会」／「伝え上手」より「伝えられ上手」に／「聴くは効く」／「聴く」はスキルである／「経緯は敬意」／思ったことを言うためには「ブレーキ」が必要／コピーライター初心者が陥りやすい罠
第5章 主観の伝え方 ＜技術編＞
こんなふうに書いてみよう／1.人称代名詞をいつも通りにしてみる／2.型を無視してみる／3.世間話を入れてみる／4.笑いながら言ってみる／5.否定形にしてみる／6.レッツにしてみる／7.肯定してみる／8.語尾に記号を使ってみる／9.向き合わずおなじほうを見てみる／10.相手の言いたいことを言ってみる／11.ことばに緩衝材をつけてみる／12.湯呑みでなくマグカップを渡してみる／13.持っていることばだけ使ってみる／14.ポジティブでおわらせてみる／15.喩えてみる
【書誌情報】
書名： 主観思考 思ったこと言ってなにがわるい
著者：吉谷後藤
発売日：2023年12月20日(水）
定価：1,760円（税込み）
発行：光文社
