花王、「塗り洗い」する新ヘアケアブランド「THE ANSWER」誕生! 世界初美髪5大必須成分を配合
2024年10月3日（木）17時30分 マイナビニュース
花王は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、＜ 世界初※1 ＞花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分※2 (補修)配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER(ジアンサー)」を、2024年11月2日に発売(10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売)する。
都内で行われた花王 新ヘアケアブランド製品発表会を取材した。
○ヘアケア事業の変革を進める花王
同ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場(シャンプー本体1,400円以上)への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt(メルト)」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めていくとしている。
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場は拡大傾向にある。生活者からは世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値が求められているという。
そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの"答え"として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案する。
○「THE ANSWER」とは
「THE ANSWER(ジアンサー)」は、花王が考える美髪5大必須成分(補修)配合のシャンプー・トリートメント。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。
シャンプー≒クレンジングの常識を変える、洗いながら髪の土台を整える洗髪を提案。シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用している。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をすることで、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡るとのこと。
○100年のヘアケア研究からたどり着いた技術
髪は、約80〜90%が「タンパク質」、約1〜8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成されている。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担ってる。
しかし、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあるそう。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要だという。
花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪5大必須成分(補修)を定義。「加水分解ケラチン(羊毛)」、「セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)」、「リンゴ酸」、「ラノリン脂肪酸」、「脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)」を配合している。
特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分(補修)を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)を、約12倍配合(同社品比較)しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現した。
○「THE ANSWER」塗り洗いのコツ
「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」は、美容液のようなとろりとしたテクスチャー。花王ではケア成分を含んだ泡を髪全体に行き渡らせる「塗り洗い」をおすすめしている。
「塗り洗い」は、予洗いをして髪をよく濡らしてから、シャンプーを手のひらにのばし、髪の根元から毛先までに塗り広げて泡立てる。スタイリング材などをつけている人は、特に予洗いが重要。シャンプーが泡立たない時は、少しずつお湯をかけて泡立てるとよいそう。シャンプーの量は、セミロングで3プッシュが目安になるという。
○商品一覧
「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。想定価格は1,760円
トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。想定価格は1,760円。
「ジアンサー EXモイストヘアトリートメント」は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度※6 に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導く。
「ジアンサー EXグロスヘアトリートメント」は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導く。
「ジアンサー EXリペアヘアトリートメント」は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)とラノリン脂肪酸を高濃度に。配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導く。
香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット&ダフネの香り。
○「THE ANSWER」はどこで買える?
10月上旬以降順次、全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme shoppingにて先行発売を予定。11月からはウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ（My Kao Mall）その後、順次拡大予定している。
※1 加水分解ケラチン(羊毛)、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ(Mintel社データベース内2024年3月同社調べ)
※2 加水分解ケラチン(羊毛)、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)
都内で行われた花王 新ヘアケアブランド製品発表会を取材した。
○ヘアケア事業の変革を進める花王
同ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場(シャンプー本体1,400円以上)への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt(メルト)」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めていくとしている。
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場は拡大傾向にある。生活者からは世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値が求められているという。
そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの"答え"として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案する。
○「THE ANSWER」とは
「THE ANSWER(ジアンサー)」は、花王が考える美髪5大必須成分(補修)配合のシャンプー・トリートメント。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。
シャンプー≒クレンジングの常識を変える、洗いながら髪の土台を整える洗髪を提案。シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用している。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をすることで、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡るとのこと。
○100年のヘアケア研究からたどり着いた技術
髪は、約80〜90%が「タンパク質」、約1〜8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成されている。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という5つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担ってる。
しかし、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあるそう。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要だという。
花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪5大必須成分(補修)を定義。「加水分解ケラチン(羊毛)」、「セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)」、「リンゴ酸」、「ラノリン脂肪酸」、「脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)」を配合している。
特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分(補修)を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)を、約12倍配合(同社品比較)しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現した。
○「THE ANSWER」塗り洗いのコツ
「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」は、美容液のようなとろりとしたテクスチャー。花王ではケア成分を含んだ泡を髪全体に行き渡らせる「塗り洗い」をおすすめしている。
「塗り洗い」は、予洗いをして髪をよく濡らしてから、シャンプーを手のひらにのばし、髪の根元から毛先までに塗り広げて泡立てる。スタイリング材などをつけている人は、特に予洗いが重要。シャンプーが泡立たない時は、少しずつお湯をかけて泡立てるとよいそう。シャンプーの量は、セミロングで3プッシュが目安になるという。
○商品一覧
「ジアンサー スーパーラメラシャンプー」は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導く。想定価格は1,760円
トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。想定価格は1,760円。
「ジアンサー EXモイストヘアトリートメント」は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度※6 に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導く。
「ジアンサー EXグロスヘアトリートメント」は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導く。
「ジアンサー EXリペアヘアトリートメント」は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)とラノリン脂肪酸を高濃度に。配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導く。
香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット&ダフネの香り。
○「THE ANSWER」はどこで買える?
10月上旬以降順次、全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme shoppingにて先行発売を予定。11月からはウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ（My Kao Mall）その後、順次拡大予定している。
※1 加水分解ケラチン(羊毛)、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ(Mintel社データベース内2024年3月同社調べ)
※2 加水分解ケラチン(羊毛)、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)
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