『きのこの山50周年』日本では“たけのこ派”が多いものの、海外では20カ国中14カ国が“きのこ派”！

明治が、お笑い芸人の山里亮太を起用した、新CMきのこの山50周年「どっち派は、変わる。」篇を2025年5月20日（火）から全国で放映開始する。
1975年に誕生した「きのこの山」は、今年で発売50周年という大きな節目を迎える。これまで日本では、2001年の「きのこ・たけのこ総選挙」を皮切りに、“きのこ派・たけのこ派”論争が巻き起こり、2020年に実施された「きのこの山・たけのこの里 国民大調査」では、47都道府県中46都道府県で「たけのこの里」への愛情が「きのこの山」を上回るという結果になった。一方で、50周年を機に、海外では“どっち派”が多いかを、20カ国・約1,000名に実際に商品を試食してもらい調査した。その結果、20カ国中14カ国で“きのこ派“が多数を占め、海外では“きのこ派”が多いという事実が明らかになった。
この結果を踏まえ、「自分は“きのこ派”“たけのこ派”」と思い込み、同じ方ばかりを食べてきた人も、改めて普段選ばない方を食べてみることで、新たなおいしさを発見し、“どっち派は変わる”のではないか・・そんな思いを込めて、今回のCMが制作された。

新CMでは、名前に「山」と「里」が入っており、「きのこの山」（1975年発売）と「たけのこの里」（1979年発売）のちょうど中間（1977年）に生まれた縁から出演が決まった “たけのこ派”の山里亮太が「たけのこの山里」として登場。「たけのこの山里」が目を覚ますと、頭にきのこの山の特殊な装置を被らされ、謎の研究員に囲まれている。研究員が「きのこの山」を食べさせようとすると、「やめろ！俺はれっきとした“たけのこ派”だからぁ!」と必死に抵抗するが、「きのこの山」を口の中に入れられると急に明るい表情となり、「おいちい♡」と可愛らしい声を上げ、“きのこ派”の「きのこの山里」へと変貌を遂げる。研究員たちの拍手喝采の中、「どっち派は、変わる。明治 きのこの山・たけのこの里」と、視聴者に結果を伝える内容となっている。
撮影後インタビューでは、「きのこの山」の50周年にちなみ、再来年50歳を迎える自身のチャレンジについて、「南海キャンディーズでミュージカルをやって全国を回りたい」と語り、「最近変わったことは？」については、「今まで毎日、ノートに嫌なことをしてきた人とか、ストレスをずっと書いてたんですけど、最近は良いことも書くようにしてきました」「娘がキッカケ」と答え、25年続けてきた習慣に大きな変化があったことを明かした。

また、2025年5月20日（火）〜8月12日（火）の期間で、発売後、即日完売となった「きのこの山ワイヤレスイヤホン」が抽選で500名に当たるキャンペーンも実施される。詳しくはキャンペーンサイトで確認。
※キャンペーンサイト　https://kinokonoyama-earphones-cp.spexperts.jp/?openInAppBrowser=0

■どっち派？×グローバル調査　概要
1975年に誕生した「きのこの山」は、今年で発売50周年という大きな節目を迎える。2007年には「CHOCOROOMS」の名称でアメリカでも販売が開始され、今では海外でも多くの人に愛されるお菓子となった。

また、1979年に登場した「たけのこの里」とは、発売当初から互いに切磋琢磨しながら成長を続けてきた。2001年の「きのこ・たけのこ総選挙」では“たけのこ党”が勝利し、2018年の「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」でも再び“たけのこ党”が勝利。2019年には“新きのこ党”が初の勝利を収めた。しかし、2020年に実施された「きのこの山・たけのこの里 国民大調査」では、47都道府県中46都道府県で「たけのこの里」への愛情が「きのこの山」を上回るという結果に。これまでの結果からも、日本国内では“たけのこ派”が多いということがうかがえる。

しかし、今回のきのこの山50周年を機に、海外ではどちらが支持されているのかを調べるため、世界20カ国の約1,000名を対象に、「きのこの山」と「たけのこの里」を実際に試食してもらい、“どっち派”が多いかを調査。
その結果、20カ国中14カ国で“きのこ派“が多数を占め、世界では”きのこ派“が多いという新事実が調査から明らかになった。
日本と違う結果となった今回の調査だが、その要因などを分析した詳細は後日発表される。

◆新CM きのこの山50周年「どっち派は、変わる。」篇 概要

■インタビュー＆メイキング動画
「（50歳になったら）南海キャンディーズでミュージカルをやって全国を回りたい。」「毎日嫌なことやストレスを書いてたノートに、娘がキッカケで良いことも書くようになった。」と未来や最近の変化など語る。
インタビュー　https://youtu.be/J5iP3C3fSNQ

撮影メイキング

　新TVCMの公開を記念して、「きのこの山 ワイヤレスイヤホンキャンペーン」を2025年5月20日（火）〜8月12日（火）の期間で実施。本キャンペーンでは、キャンペーンページにて対象商品の購入レシートをアップロードし、「きのこポイント・たけのこポイント」を15ポイント貯めることで、1口の応募が可能。

賞品は、2023年にSNSで大きな話題となり、昨年商品化されるや即日完売した大人気アイテム、「きのこの山ワイヤレスイヤホン（同時翻訳機能付き）」。抽選で500名にプレゼント。きのこポイント・たけのこポイントを両方使って応募すると当選確率がUPする。