「ウェブで読まれる文章はタイトルしか見られません」ライター・patoが明かす“タイトル決め”の秘訣とは？

山崎怜奈（れなち）がパーソナリティをつとめるTOKYO FMのラジオ番組「山崎怜奈の誰かに話したかったこと。（ダレハナ）」（毎週月曜〜木曜13:00〜14:55）。5月30日（木）の放送は、ライターのpato（パト）さんをゲストに迎えお送りしました。

（左から）パーソナリティの山崎怜奈、patoさん

◆人気ライターが力説“タイトル”の重要性
patoさんは、2000年代初頭から自身のテキストサイト「numeri（ぬめり）」で文章を発表し続け、PV（ページビュー）数の累計は5,000万以上。そして、今年3月には新刊「文章で伝えるときいちばん大切なものは、感情である。 読みたくなる文章の書き方29の掟」（アスコム）を発売しました。
そんなpatoさんの代名詞的作品といえば、「‘89牧瀬里穂のJR東海クリスマスエクスプレスのCMが 良すぎて書き殴ってしまった」「タコの刺身が好きすぎるので最高に合うしょうゆを100本の中から探してみた」などがありますが、どれもタイトルが特徴的です。
そこで、タイトルを考えるときの秘訣を聞いてみると「基本的にウェブで読まれる文章はタイトルしか見られません。X（旧Twitter）でも、タイトルだけがひとり歩きしていくじゃないですか。なので、読み手にタイトルだけで内容がわかるようにすること。あとは、コストを強いないタイトルにしないといけない」と話すpatoさんに、れなちも共感します。
また、文章を書くうえでは「“感情”が伝わってくることがすごく大事。とはいえ、ただ感情だけ書いてもなかなか伝わらなくて、感情の裏にある行動が透けて見えると、人は初めて感動します」と解説します。
◆ラジオでメッセージが読まれるようにする秘策
そんなpatoさんは、実はラジオが大好き！ ということで、リスナーから「どうしたら、ラジオで読まれるようなメッセージが書けますか？」との質問が届きます。
これにpatoさんは「メッセージを選ぶ人の気持ちになるといいと思います。ダレハナであれば（メッセージを選ぶのは）作家さん。彼は多分、山崎さんの話が広がり、番組が盛り上がることを期待していると思うんです。ということは、そこで作家さんが選ぶのは、山崎さんがしゃべりたいことやトークがしやすいもの」と推察します。
さらには、「番組の公式Xを見ると午前10時ぐらいによく動いているので、仕事は10時くらいから始まっているのがわかる。だから、その前後に送ると目に留まりやすいかも」との考察に「なるほど〜！」と感動しきりのれなち。
ここで、ネット界隈の文章の傾向を聞いてみると、「ひと昔前は“ただ面白いもの”が多かったんですけど、最近では“いい話”“感動する話”“ほっこりする話”が流行っている感じがしますし、そういうものが拡散されやすくなっていますね」と分析。
そして最後に、「今、文章は（ネット上に）ものすごく溢れています。そのなかで目立ち、人の心に残る文章を書くためには“やらないことをやらないといけない”ということが一番大事だと思います」とアドバイスを送っていました。
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5月30日放送分より（radiko.jpのタイムフリー）
聴取期限　2024年6月7日（金） AM 4:59 まで
※放送エリア外の方は、プレミアム会員の登録でご利用いただけます。
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＜番組概要＞
番組名：山崎怜奈の誰かに話したかったこと。
放送日時：毎週月〜木曜 13:00〜14:55
パーソナリティ：山崎怜奈
番組Webサイト：https://www.tfm.co.jp/darehana/