ポムポムプリン・ラブライブ！…キャラと一緒に街ＰＲ、「聖地移住」にも発展

ふるさと納税の返礼品として開かれた、ポムポムプリン（奥左）が登場するイベントには３８人が集まった（３月８日、石川県小松市で）＝同市提供

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　良い街も知られなければ交流人口を増やせない——。そんな地方の課題をクリアしようと、強い求心力があるキャラクターやアニメとタイアップした取り組みが、石川、富山両県で展開されている。単にキャラクター頼みのＰＲ力の補強だけでなく、新たな手法での観光客誘致や商品の開発にも積極的に取り組み、成果が出始めている。（宮崎乃亜）

ポムポムプリン

　石川県小松市は２０２０年からサンリオのキャラクター「ポムポムプリン」と連携したまちづくりを進める。担当デザイナーが同市出身という縁だった。２２年には観光客誘致や行政サービスのＰＲを担う「小松もう大好き！隊長」になった。

　駅の関連施設の装飾をはじめ、市内の至る所にポムポムプリンが使われ「聖地」と化した。パン店や菓子店をはじめ、関連商品の開発やイベントが展開され、地域経済の一助となっている。

　同市のパン店「パンの朝顔」では、３月にポムポムプリンの形をした蒸しパンの販売を始めた。ＳＮＳを中心に話題となり、幅広い世代の客が買い求めに来るという。店長の吉野麻子さん（４３）は「このパンが市に立ち寄るきっかけになったらうれしい」と期待を込めた。パンはふるさと納税の返礼品にも採用された。

　効果は観光にも波及し、「聖地移住」にも発展した。管理栄養士の日高圭子さんはポムポムプリン好きが高じて、２３年に東京から同市に移住。キャラクターとの連携継続に確信を持てたのが理由の一つだ。現在は夫が住む東京との２拠点生活を送る。日高さんは「あちこちでポムポムプリンを見かけ、その度に幸せになれる」と言う。移住後に食の豊かさや、東京への接続が円滑なことなど、市の長所に気づいたという。

清掃にファン参加

　富山県南砺市では、同市を舞台にしたアニメ「ｔｒｕｅ　ｔｅａｒｓ」が２００８年に放送されると、作中に登場した場所にファンが押し寄せてきた。聖地巡礼、アニメツーリズム——。とにかく観光客は急増した。作品は同市に本社を置くアニメ制作会社「Ｐ．Ａ．ＷＯＲＫＳ」が制作していた。

　この成功を受けて、市は同社の協力を取り付けた。１３年にはオリジナルショートアニメ「恋旅〜Ｔｒｕｅ　Ｔｏｕｒｓ　Ｎａｎｔｏ〜」が制作された。市内各所で繰り広げられるラブストーリーで、前・後編に分かれ、後編は同市を訪れるとアプリで視聴できる仕組みにした。

　さらに市は、アニメに登場した場所を紹介するサイト「アニ旅　なんと」で、「サクラクエスト」など同社が制作した南砺市を舞台にした３作品関連のモデルコースを公開し、観光客増加につなげた。市交流観光まちづくり課の担当者は「サクラクエストの聖地『桜ヶ池』の清掃活動にファンが参加してくれた。想定外の効果を感じた」と話している。

金沢市もアニメ連携

　すでに高い知名度を誇る金沢市も連携に乗り出している。アニメなどで人気の「ラブライブ！」シリーズから、市内にある設定の架空の高校で活動する「蓮ノ空女学院スクールアイドルクラブ」によるＰＲが行われている。市内の加賀友禅会館で２５日まで、加賀友禅とのコラボイベントを開催。７月にはサッカーＪ３のツエーゲン金沢の試合日にスタジアムで声優のトークショーを予定している。