最近の地上波テレビ 60代は番組のマンネリ化に憂い 3人に1人はスマホやPCをいじりながらの「ながら見」
2023年12月13日（水）21時46分 PR TIMES
-テレビに関する調査（2023年）-
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳〜69歳の男女を対象に「テレビに関する調査（2023年）」を実施しました。若者のテレビ離れが進む中、最近の地上波テレビについてはどのように感じ、どのように見ているのでしょうか。今回は「最近のテレビについて感じること」「テレビを何で見ているのか」「テレビをどのように見ているのか」などを聴取しました。
◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/
[画像1: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-606274cdb7c7b5c4c4cc-0.jpg ]
■調査結果
最近の地上波のテレビは、「テレビ番組を見る時間が減った」「面白くない番組、見るに値しない番組が増えた」とネガティブな意見がTOP2。＜図1＞
60代は「面白くない、見るに値しない」「似たような番組」「同じような芸能人ばかりが出演」「同じような話題」という番組のマンネリ化に対する意見が他の年代より多い一方、「毎回楽しみにしている番組がある」も多い。20代は「動画配信サービスの方が面白い」、30代は「見逃し配信の充実」、40代は「コンプライアンスが厳しくなり面白くなくなった」の割合が高め。
[画像2: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-b335461f6ae937495bac-1.png ]
地上波のテレビ番組は「チューナー付きのテレビ（通常のテレビ）」で視聴している人が最も多いが、60代の90.5％に対して、20代では59.1％と年代により大きな差がある。＜図2＞
年代が若くなるほど「スマートフォン」での視聴や「地上波のテレビ番組は見ない」割合が増え、特に20代はいずれも2割を超える。
[画像3: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-8893f45693988989259c-1.png ]
視聴方法は「録画機器で録画したものを見る」と「テレビでリアルタイムで放送されているものを見る」がほぼ同率で並ぶ。視聴シーンは「スマホやPCをいじりながら見る」が37.6％とTOP。＜図3＞
[画像4: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-48e7c397f513950101ec-1.png ]
大晦日の夜に見たい番組は「紅白歌合戦」が27.7％、「孤独のグルメ」が16.0％と続く。 ＜図4＞
[画像5: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-17f63915abaa696c2f88-1.png ]
2023年に見た番組の中で好きなものは、1位が「VIVANT」、2位が「水曜日のダウンタウン」。 ＜図5＞
[画像6: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-3c39f1afcde10b496b78-1.png ]
◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/
■調査項目
□属性設問
□最近の地上波のテレビ番組に感じること
□地上波のテレビ番組を何で見ているか
□地上波のテレビ番組をどのように見ているのか
□大晦日の夜に見たいと思う地上波のテレビ番組
□今年、地上波やBS/CSで見た番組の中で、特に好きな番組
■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20〜69歳の男女
調査期間 ：2023年12月8日（金）〜12月10日（日）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。
【会社概要】
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫
本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。
＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳〜69歳の男女を対象に「テレビに関する調査（2023年）」を実施しました。若者のテレビ離れが進む中、最近の地上波テレビについてはどのように感じ、どのように見ているのでしょうか。今回は「最近のテレビについて感じること」「テレビを何で見ているのか」「テレビをどのように見ているのか」などを聴取しました。
◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/
[画像1: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-606274cdb7c7b5c4c4cc-0.jpg ]
■調査結果
最近の地上波のテレビは、「テレビ番組を見る時間が減った」「面白くない番組、見るに値しない番組が増えた」とネガティブな意見がTOP2。＜図1＞
60代は「面白くない、見るに値しない」「似たような番組」「同じような芸能人ばかりが出演」「同じような話題」という番組のマンネリ化に対する意見が他の年代より多い一方、「毎回楽しみにしている番組がある」も多い。20代は「動画配信サービスの方が面白い」、30代は「見逃し配信の充実」、40代は「コンプライアンスが厳しくなり面白くなくなった」の割合が高め。
[画像2: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-b335461f6ae937495bac-1.png ]
地上波のテレビ番組は「チューナー付きのテレビ（通常のテレビ）」で視聴している人が最も多いが、60代の90.5％に対して、20代では59.1％と年代により大きな差がある。＜図2＞
年代が若くなるほど「スマートフォン」での視聴や「地上波のテレビ番組は見ない」割合が増え、特に20代はいずれも2割を超える。
[画像3: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-8893f45693988989259c-1.png ]
視聴方法は「録画機器で録画したものを見る」と「テレビでリアルタイムで放送されているものを見る」がほぼ同率で並ぶ。視聴シーンは「スマホやPCをいじりながら見る」が37.6％とTOP。＜図3＞
[画像4: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-48e7c397f513950101ec-1.png ]
大晦日の夜に見たい番組は「紅白歌合戦」が27.7％、「孤独のグルメ」が16.0％と続く。 ＜図4＞
[画像5: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-17f63915abaa696c2f88-1.png ]
2023年に見た番組の中で好きなものは、1位が「VIVANT」、2位が「水曜日のダウンタウン」。 ＜図5＞
[画像6: https://prtimes.jp/i/4729/476/resize/d4729-476-3c39f1afcde10b496b78-1.png ]
◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/
■調査項目
□属性設問
□最近の地上波のテレビ番組に感じること
□地上波のテレビ番組を何で見ているか
□地上波のテレビ番組をどのように見ているのか
□大晦日の夜に見たいと思う地上波のテレビ番組
□今年、地上波やBS/CSで見た番組の中で、特に好きな番組
■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20〜69歳の男女
調査期間 ：2023年12月8日（金）〜12月10日（日）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。
【会社概要】
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」
