星野リゾートから新ブランド! 心揺さぶる山ホテル「LUCY(ルーシー)」、群馬県・尾瀬国立公園に1施設目を2025年9月開業へ

星野リゾートが新ブランド「LUCY(ルーシー)」の立ち上げを発表した。9月1日に、ブランド初のホテル「LUCY尾瀬鳩待」を群馬県・尾瀬国立公園に開業する。
○山ホテルブランド「LUCY」誕生
LUCYは、「星のや」「リゾナーレ」「界」「OMO」「BEB」に続く、星野リゾート6つ目のホテルブランドとなる。コンセプトは「心揺さぶる山ホテル」。刻々と姿を変える風景、見たことのない星空や動植物との出会いといった、山ならではの感動体験がより多くの人の身近なものとなるような宿泊の提供を目指す。
ブランド名は、19世紀英国の女性旅行家「イザベラ・ルーシー・バード」に由来している。彼女の持つ旅や日本への興味と好奇心、また、未知の世界へ飛び込んでいく姿にインスピレーションを受けるとともに、より多くの方がそのような新しい旅体験に踏み込むきっかけとなる存在を目指したいという思いから、その名前の一部をブランド名としたという。山を望む女性を柔らかなラインで囲うロゴマークは、山で出会う感動体験を、快適性とホスピタリティでサポートするコンセプトを表現している。
○山で「快適な宿泊体験」を叶える
同ブランドでは、より多くの人に山滞在を身近に感じてほしいという思いから、山での提供が困難とされてきた「快適な宿泊体験」を叶えることを目指している。そこで、提供する施設カテゴリーを「山ホテル」と定義し、機能面におけるブランドプロミスとして、「1.プライベートな寝室」「2.いつもの温水洗浄トイレ」「3.シャワー&パウダールーム「4.肉・魚・玉子の贅沢ごはん」「5.ホテル内にラストコンビニ」「6.充電・Wi-Fi 無制限」の6つを設定している。
○「LUCY尾瀬鳩待」を2025年9月1日に開業
ブランド1施設目として、2025年9月1日、群馬県・片品村に位置する尾瀬国立公園の入り口である鳩待峠に「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」を開業する。宿泊予約は、2025年6月2日より販売を開始する。
同ホテルのコンセプトは「最高の尾瀬ハイクがはじまるホテル」。登山エントリー層でも気軽に楽しめる尾瀬エリアの中でも、バスでの到着が可能な尾瀬の玄関口「鳩待峠」に位置しているため、尾瀬国立公園での滞在を満喫したい人にとって、最もアクセスしやすい場所に立地している。また、この場所を拠点とすることで叶う、尾瀬を余すことなく堪能できる宿泊を通じたベストな尾瀬ステイを提案する。さらに、LUCYブランドにおける「6つのプロミス」により、山滞在における負担・不安の解消をサポート。ハイキング前夜の食事や睡眠による身体の充電はもちろん、尾瀬での山体験がより豊かなものとなるようなオリジナルのアクティビティやコンテンツも用意している。ハイキング当日も、不必要なものはすべてLUCYに預け身軽な状態でスタートすることで、尾瀬をはじめて歩く人でも無理なく心ゆくまで尾瀬を楽しめる。
○ニーズに合わせて選べる3タイプの客室
山滞在を快適に楽しむための重要な要素として、プライバシーを担保した個室空間と快適な睡眠空間の確保があげられる。同ホテルでは、尾瀬における利用者層にフィットする形で、1名利用から最大4名でのグループ利用に適した、3タイプの客室を用意している。料金は1泊 14,050円〜(2名1室ツインルーム利用時1名あたり、税・サービス料込、夕食付)。
○山滞在に欠かせない食事ラインナップ
夕食のメインメニューには「LUCY豚汁」を用意。素材の旨味や食感を味わえるよう大きめにカットされた野菜に、ボリューム満点の豚肉、さらに、くずしながら食べる大きなすくい豆腐が加わり、美味しく楽しく味わえる。魚や卵、山の幸の副菜も揃っており、尾瀬ハイキングに向けた心と体の栄養補給ができる。
また、朝食は24時間利用が可能なホテル内「ラストコンビニ」で調達が可能。少し変わったフレーバーが楽しめる「いなり寿司」や、パンやドーナッツ、エナジーバーやゼリーなど、豊富なラインナップの中からその日のスケジュールと気分に合わせチョイスできる。
○「尾瀬ハイキング前夜」を楽しむアクティビティ
夕日や朝日、夜の山時間を楽しむことが出来るのは宿泊者ならではの特権。その時間を通して尾瀬での滞在がより心満たされる体験となるよう、オリジナルのアクティビティやコンテンツを用意している。
○はとまちベース Cafe & Shop
同ホテルには、カフェとショップ機能を備えた「はとまちベース Cafe & Shop」が隣接しており、ホテル到着後、尾瀬ハイク前後のカフェタイムやランチタイムに利用できる。尾瀬名物の花豆をふんだんに用いたソフトクリームの他、登山グッズ、LUCYブランドオリジナル商品やお土産品も購入できる。なお、同施設は8月1日に先行開業する。