【2025年夏の旅行動向】日本人に人気の国内観光地ランキング、1位は沖縄県那覇市! インバウンドに人気なのは?

Tripadvisorはこのほど、旅行者への意識調査及びサイトの利用状況データをもとに、2025年夏の旅行動向について発表した。調査は2025年3月26日〜4月8日、アメリカ、イギリス、フランス、オーストラリア、シンガポール、日本の6カ国を対象にインターネットで行われた。
○日本人旅行者の動向
調査の結果、96%の日本人旅行者が昨年の夏と同じかそれ以上の頻度で今夏(2025年6月1日〜8月31日)旅行するつもりだと回答した。夏の旅行を計画している割合は昨年同時期(68%)、一昨年同時期(65%)と比べて引き続き上昇し、そのうち82%が国内旅行を計画していると回答したことから、今年も国内旅行が人気の傾向が伺える。海外旅行を計画している人は8%、国内旅行と海外旅行の両方は10%であった。移動距離は4時間から6時間が47%で最多となった。
旅行への出費については、2024年夏の旅行と比較して「2024年よりとても多い」との回答が6%、「2024年より少し多い」が33%、「2024年と同じ」が54%、「2024年より少ない」が6%、「2024年よりとても少ない」が2%であった。
旅行中のアクティビティについては、54%の日本人旅行者が「アクティビティは事前予約する」と回答した。自然と文化を楽しむ旅行が人気で、77%の日本人旅行者がアクティビティや体験は旅行の予算を組むうえで重要なカテゴリーだと回答し、79%が旅行中は計画したアクティビティや体験を優先するとの結果だった。計画している旅行タイプとしては、自然を楽しむ旅行(25%)、文化観光(25%)、ショッピング旅行(14%)、ビーチ旅行(9%)、クルーズ旅行(1%)が挙げられた。
○2025年夏の人気観光地
国内の人気観光地は、1.那覇市(沖縄県)、2.恩納村(沖縄県)、3.函館市(北海道)、4.熱海市(静岡県)、5.軽井沢町(長野県)、6.仙台市(宮城県)、7.日光市(栃木県)、8.箱根町(神奈川県)、9.富良野市(北海道)、10.小樽市(北海道)であった。
海外の人気観光地は、1.ソウル(韓国)、2.ホノルル(アメリカ)、3.バンコク(タイ)、4.パリ(フランス)、5.シンガポール、6.ロンドン(イギリス)、7.ロサンゼルス(アメリカ)、8.ローマ(イタリア)、9.バルセロナ(スペイン)、10.ホーチミン(ベトナム)であった。
○2025年お盆の時期(8月9日〜17日)の人気観光地
国内では、1.恩納村(沖縄県)、2.那覇市(沖縄県)、3.軽井沢町(長野県)、4.仙台市(宮城県)、5.富士河口湖町(山梨県)、6.函館市(北海道)、7.鶴岡市(山形県)、8.千葉市(千葉県)、9.日光市(栃木県)、10.高知市(高知県)が人気であった。
海外では、1.バンコク(タイ)、2.シンガポール、3.ホノルル(アメリカ)、4.パリ(フランス)、5.ロサンゼルス(アメリカ)、6.ロンドン(イギリス)、7.ソウル(韓国)、8.アナハイム(アメリカ)、9.ホーチミン(ベトナム)、10.ローマ(イタリア)となった。
○世界の旅行者の動向
世界の旅行者は77%が今夏の旅行を計画していると回答し、国内旅行の割合が48%、海外旅行が30%、国内旅行と海外旅行の両方が22%。Z世代は国内と海外旅行の両方を選ぶ割合が他の世代より38%高い。
旅行への出費については、2024年夏の旅行での出費と比べ、2025年の夏の旅行では出費が「2024年よりとても多い」との回答が16%、「2024年より少し多い」との回答が35%、「2024年と同じ」が42%、「2024年より少ない」が7%、「2024年よりとても少ない」が1%だった。
また、81%の旅行者が「旅行中のアクティビティや体験を優先する」と回答。人気は文化ツアーや歴史的名所や史跡を巡るツアー、屋外でのアクティビティ、アミューズメントパークツアーだった。
○海外からの旅行者に人気の観光地(国内)
2025年夏、海外からの旅行者に人気の国内観光地は、1.銀座(東京都)、2.歌舞伎町(東京都)、3.西新宿(東京都)、4.箱根町(神奈川県)、5.那覇市(沖縄県)、6.浅草(東京都)、7.富士河口湖町(山梨県)、8.恩納村(沖縄県)、9.代々木(東京都)、10.博多駅前(福岡県)であった。
また、人気上昇傾向が強い観光地として、1.日本橋(東京都)、2.松山市(愛媛県)、3.倉敷市(岡山県)、4.美瑛町(北海道)、5.十和田市(青森県)、6.青森市(青森県)、7.中州(福岡県)、8.千駄木(東京都)、9.押上(東京都)、10.千日前(大阪府)が挙げられた。