観光客ゲットだぜ！ポケモンで地域ＰＲ…砂地好む「サンド」は鳥取、全国で連携協定が続々
2025年5月9日（金）15時30分 読売新聞
高松郵便局前に設置された、ポケットモンスターのキャラクター「ヤドン」を起用した郵便ポスト（２０２１年３月、高松市で）
人気ゲーム「ポケットモンスター（ポケモン）」のキャラクターと連携し、地域をＰＲする自治体が増えている。現在は１２道県が、それぞれ一推しのポケモンを決めてイベントを行い、多くのファンがご当地を訪れている。ポケモン社（東京）にとっても、地域との結びつきが生まれ、キャラが末永く愛されることにつながるという。（鳥取支局 西海直也）
サンドがふるさと大使、物産館の来館１・５倍に
「今日はサンドが、鳥取砂丘からやって来ました」。鳥取県南部町の県立フラワーパーク「とっとり花回廊」で４月２０日に開かれたイベントで、平井伸治知事が来場者にあいさつした。
県は鳥取砂丘にちなみ、砂地を好むポケモン「サンド」を人以外で初の「とっとりふるさと大使」に任命。県のＰＲに力を借りている。
サンドと一緒に写真を撮った同県倉吉市の会社員の男性（４０）は「ポケモンのイベントは都会では多いが、こうして地元に来てくれるのはうれしい」と話した。
県は２０２４年度、サンドが関わるＰＲ事業に７０００万円以上を投入。鳥取市ふるさと物産館では今年３月、地場産品とのコラボ商品を集めた県主催のフェアが開かれ、来館者は前年同月比１・５倍の約５０００人となった。好評のため、県は３月末で終了予定だったフェアを５月１１日まで延長した。
県広報課の担当者は「ポケモンファンの行動力はすごい。今後も協力して県の魅力を伝えたい」と話す。
地域イメージに合ったキャラクターで観光ＰＲ
ポケモン社によると、４月現在、北海道から沖縄まで全国１２道県が同社と連携協定を締結。地域のイメージに合ったキャラクターを決め、観光ＰＲなどに役立てている。
自治体や企業は、選んだポケモンのイラストを無償で使用できる。ポケモン社にとって収入には直結しないが、広報担当者は「キャラクターが地元で愛されることでファンが増えるのがうれしい」と話す。
ポケモンによる地域貢献は、１１年の東日本大震災の被災地支援を機に始まったという。１６年に宮城県石巻市で行われたスマホ向けゲーム「ポケモンＧＯ」の復興支援イベントには、約１万人のファンが訪れた。
１８年４月には香川県がエープリルフール企画として、「ヤドン」にちなみ、「うどん県」を「ヤドン県」に改名すると発表して話題になった。同県は同年１２月に連携協定を締結。その後も協定を結ぶ自治体は徐々に増えた。
「県外の人も興味を持ち、客の新規開拓に」
地元企業も人気にあやかっている。昨年１１月に協定を結んだ高知県では、県民に親しまれている「ミレービスケット」を手がける「野村
鳥取県では１８６５年創業の練り物メーカー「ちむら」（鳥取市）が昨年８月、パッケージにサンドのイラストをあしらった主力商品「とうふちくわ」を発売。これまで約５０００個を売り上げ、千村大輔社長（４１）は「県外の人も興味を持って手に取ってくれる。客の新規開拓につながっている」と喜ぶ。
中村彰憲・立命館大教授（コンテンツ産業論）の話「ポケモンには国内外のファンを集める力がある。ポケモン目当ての観光客が地域の『おもてなし』を受け、ご当地に愛着を感じればさらに大きな効果が見込める。ポケモン社にとっても新たなファン層の獲得につながり、相乗効果が生まれている」
