ゴジラを９０度傾け、あおむけにすると…「形そっくり」に着目したＰＲが最優秀賞に

佐賀県庁の展望ホールに設置されていた写真スポット＝佐賀県提供

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　「ゴジラ」が観光大使として佐賀県をＰＲするプロモーション事業「ゴジラ対（つい）サガ」が、地域活性化に貢献した広告を表彰する全日本広告連盟（全広連）主催の賞で最優秀賞に輝いた。ゴジラと県土の形が似ていることに着目したユニークな企画が高い評価につながった。（森永健太）

　ゴジラを９０度傾けて、あおむけにすると……。そのシルエットは、佐賀県の県土の形とそっくりだ。

　県広報広聴課によると、ＳＮＳでは以前から「似ている」という投稿が見られ、広告会社側からゴジラを活用するアイデアを東宝に持ちかけたところ、快諾が得られた。昨秋から今年１月まで、互いにＰＲする「コラボ事業」を展開した。

　県は「形が対（つい）になっている」として、ゴジラを「佐賀県かたち観光大使」に任命。ゴジラが県庁をのぞき込んでいるように見える写真スポットを県庁新館（１１階）の屋上にある展望ホールに設置したり、嬉野市の岩屋川内ダムの壁面に高圧洗浄機を使ってゴジラの巨大アートを描いたりして、県内への誘客を図った。

　事業費は約３６００万円。県庁展望ホールとダムアートには期間中、それぞれ２万人以上が訪れ、海外でもＳＮＳなどで話題になったという。

　「第４回鈴木三郎助全広連地域広告大賞」には１１３作品の応募があり、「ゴジラ対サガ」は最優秀賞と「キャンペーン部門賞」を受賞した。「大胆でユニークな企画で話題を呼び、観光客誘致につなげた」と評価された。

　県はこれまでも、人気児童書「かいけつゾロリ」や人気漫画「島耕作」とコラボし、ＰＲ事業を行ってきた。今月１５日に福井県で開かれた贈賞式には山口祥義（よしのり）知事が出席し、「様々なコラボをさせていただいているが、大切なのは佐賀県と企業がウィン・ウィンになること。これまでの蓄積が今回の成功につながった」と手応えを語った。

　同課の担当者は「世代を超えて人気のゴジラパワーは大きかった。佐賀を話題にしてもらうきっかけとなる企画を今後も考えたい」と意気込みを見せる。