Z世代に人気のTikTokerを大調査！「そば湯」「バヤシ」「なえなの」「コムドット」などがランクイン
2024年2月1日（木）18時16分 PR TIMES
中高生の約半数がTikTokを「ほぼ毎日見ている」。見ている内容は…？
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-e1e6dfb51943d76e2794e5054cbf1627-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Z世代向けの企画・マーケティングを行う『僕と私と株式会社』は、日常的にTikTokを利用する全国のZ世代（15〜27歳） 1,154人を対象に、TikTokの利用実態のほか、TikTok上での広告・プロモーションへの意識や好きなTikTokerなどに関する調査を実施しました。
今やZ世代にとって欠かせないSNSとなったTikTokですが、実際にZ世代はどのようにTikTokを利用しているのでしょうか？
【調査サマリー】 Z世代のTikTok利用実態について
・中高生の約半数がTikTokを「ほぼ毎日見ている」
・1日の平均TikTok試聴時間は「2時間未満」が7割
・TikTokを開く理由は「暇つぶし」が圧倒的1位に
・若年層はTikTokで情報収集が当たり前。高校生は「推し活」や「デートスポット」を検索
・Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる
・TikTokなら、プロモーションでも購買に繋がるきっかけとなる
・好きなTikTokerは「そば湯」「バヤシ」「なえなの」など
中高生の約半数がTikTokを「ほぼ毎日見ている」
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-02b9f92229ea2316156016bb5036b88d-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
本調査に先駆けて、まずは中学生〜社会人（15〜27歳）3,654人を対象に、TikTokの利用頻度を尋ねたところ、全体の約7割がTikTokの利用経験があるという結果に。
特に、中高生では約半数が「ほぼ毎日見ている」と回答し、若年層ほど利用頻度が高い傾向が見られました。
さらに中高生に関しては、「ほぼ毎日見ている」アクティブ層と「利用したことはない」「月に数回程度」と回答する非アクティブ層に大きくに分かれ、二極化している様子も窺えます。
1日の平均TikTok視聴時間は「1時間以上」が7割
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-de7ae8a9cb74130168bde0111539d72b-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Q2以降は、TikTokを利用していると回答した1,154人を対象に調査を行いました。
まず、視聴時間に関する調査では、1日の試聴時間は「1時間以上」が7割を占める結果に。
さらに、「3時間以上」と答えた人は全体の16.5％にも上り、特に社会人においては19.0％にも達しました。日中は仕事で忙しい社会人だからこそ、自宅でのリラックスタイムのほか、通勤のお供として見られている可能性も…？
TikTokを開く理由は「暇つぶし」が圧倒的1位に
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-838076138fa8221b0fb04c476f690d99-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
次に「どんなときにTikTokを開きますか？」という質問に関しては、全世代で「暇つぶし」が圧倒的に多い結果となりました。
それ以降は「情報収集」「友人との交流」「自分の動画を投稿するため」という順序自体は全世代で共通しているものの、年齢が上がるにつれて自ら動画を投稿し、情報発信を行う割合が増える傾向が見られました。
若年層はTikTokで情報収集が当たり前。高校生は「推し活」や「デートスポット」を検索
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-1843ed0a181fa2571a32f28090299dba-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
続いて、ジャンル別にどのSNSで情報を収集することが多いかを尋ねてみたところ、ジャンルによってバラつきが見られ、調べたい情報によって複数のSNSを使い分けている様子がわかりました。
特徴的なのは、TikTokはどのジャンルにおいても、平均的に高いスコアとなっていること。特に「日用品」のジャンルでは、ショート動画でのわかりやすさという点が評価されてか、数あるSNSのなかでもトップに。
ちなみに世代別で見ると、どのジャンルにおいても若年層ほどTikTokで情報を収集する割合が多く、なかでも高校生は「推し活」や「デートスポット」に関しては、他世代と順位が逆転してTikTokが上位になるジャンルも。
現在の高校生の世代をターゲットとするのであれば、TikTokは欠かすことができないマーケティングツールと言えます。
Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-b00bd0b46fae1ef1b45103ab11cebae0-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
また、「どのメディアで見た広告に興味を引かれますか？」という質問に対しては、TikTok（32.8％）がすべての世代で1位に。
特に若年層ほど、TikTokで目にした広告に関心を持つ傾向があることがわかりました。ちなみに「Instagramのストーリーズ」と答えた割合は、意外にも20％程度に留まる結果となりました。
TikTokなら、プロモーションでも購買に繋がるきっかけとなる
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-9f75582e0bc9ee7da4c40ae04c311cda-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
上記により、TikTok広告が多くの人の関心を引きやすい傾向がわかりましたが、そのうえでプロモーション表示によって購入に影響があるかどうかを尋ねると、6割以上が「いいえ（購入に影響はない）」と回答しました。
たとえ広告だと認識していても、自分にとって必要なものだと感じれば、十分に購買に繋がるきっかけとなるようです。
好きなTikTokerは「そば湯」「バヤシ」「なえなの」など
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-a23be43b33f28451abb89939a6d83650-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
最後に、好きなTikTokerについて答えてもらうと、ほとんどの人が「特になし」という結果に。
具体的に挙がったTikTokerに関しては回答がバラけましたが、全体でもっとも人気を集めたのは、「そば湯」「なえなの」で、それぞれ25人から名前が挙がりました。続いて挙がったのが、「みなみ」「100円娯楽」「コムドット」。
年代別に見ると、高校生では「そば湯」、大学生では「バヤシ」、Z世代社会人では「なえなの」と、年代によって差が見られました。
調査概要
調査名：Z世代に聞いた！TikTokの利用実態調査
対象条件：全国のZ世代（15〜27歳）男女
調査期間：2023年12月18〜19日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：1,154名（高校生299人、大学生266人、Z世代社会人589人）
Z世代のホンネを独自調査します
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-d2f45cbb0243c868612c53fe82ca0c96-1920x1280.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
僕と私と株式会社では、まだ世間には知られていないリアルなZ世代の本音や、最新の流行を、今後も独自調査により解き明かしていきます。
クライアントのニーズに合わせて、アンケートなどからデータを取得・分析する定量調査に加え、想定ターゲットへのデプスインタビュー、実際にテスト商品を使用してのワークショップなどの定性調査なども行なっています。
https://boku-to-watashi-and.com/zview/
また、企業様との共同調査も行っていますので、ご興味のある方は以下のメールアドレスからぜひお問い合わせください。
僕と私と株式会社 担当：福永
mailto:guava@boku-to-watashi-and.com
僕と私と株式会社について
[画像10: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-bbfd01a4dbf164b61504dc88b94d8ac9-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
僕と私と株式会社は、Z世代を代表する企画・マーケティング会社です。Z世代ならではの多くの企画を咲かせています。
今を生きるリアルなZ世代の視点も取り入れたインサイト調査、企画、クリエイティブ制作、コミュニケーションまでを一貫して担当いたします。
また、リモート制度やサウナ採用、地方へのワーケーションなどを取り入れた新しい働き方も実践中。「メンバー全員天才」を目指し、社内からも多くの企業が生まれています。
■ 会社概要
代表取締役：今瀧 健登
所在地：東京都渋谷区円山町5-5 Navi渋谷V 3階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業
HP：https://boku-to-watashi-and.com
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-e1e6dfb51943d76e2794e5054cbf1627-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Z世代向けの企画・マーケティングを行う『僕と私と株式会社』は、日常的にTikTokを利用する全国のZ世代（15〜27歳） 1,154人を対象に、TikTokの利用実態のほか、TikTok上での広告・プロモーションへの意識や好きなTikTokerなどに関する調査を実施しました。
今やZ世代にとって欠かせないSNSとなったTikTokですが、実際にZ世代はどのようにTikTokを利用しているのでしょうか？
【調査サマリー】 Z世代のTikTok利用実態について
・中高生の約半数がTikTokを「ほぼ毎日見ている」
・1日の平均TikTok試聴時間は「2時間未満」が7割
・TikTokを開く理由は「暇つぶし」が圧倒的1位に
・若年層はTikTokで情報収集が当たり前。高校生は「推し活」や「デートスポット」を検索
・Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる
・TikTokなら、プロモーションでも購買に繋がるきっかけとなる
・好きなTikTokerは「そば湯」「バヤシ」「なえなの」など
中高生の約半数がTikTokを「ほぼ毎日見ている」
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-02b9f92229ea2316156016bb5036b88d-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
本調査に先駆けて、まずは中学生〜社会人（15〜27歳）3,654人を対象に、TikTokの利用頻度を尋ねたところ、全体の約7割がTikTokの利用経験があるという結果に。
特に、中高生では約半数が「ほぼ毎日見ている」と回答し、若年層ほど利用頻度が高い傾向が見られました。
さらに中高生に関しては、「ほぼ毎日見ている」アクティブ層と「利用したことはない」「月に数回程度」と回答する非アクティブ層に大きくに分かれ、二極化している様子も窺えます。
1日の平均TikTok視聴時間は「1時間以上」が7割
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-de7ae8a9cb74130168bde0111539d72b-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
Q2以降は、TikTokを利用していると回答した1,154人を対象に調査を行いました。
まず、視聴時間に関する調査では、1日の試聴時間は「1時間以上」が7割を占める結果に。
さらに、「3時間以上」と答えた人は全体の16.5％にも上り、特に社会人においては19.0％にも達しました。日中は仕事で忙しい社会人だからこそ、自宅でのリラックスタイムのほか、通勤のお供として見られている可能性も…？
TikTokを開く理由は「暇つぶし」が圧倒的1位に
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-838076138fa8221b0fb04c476f690d99-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
次に「どんなときにTikTokを開きますか？」という質問に関しては、全世代で「暇つぶし」が圧倒的に多い結果となりました。
それ以降は「情報収集」「友人との交流」「自分の動画を投稿するため」という順序自体は全世代で共通しているものの、年齢が上がるにつれて自ら動画を投稿し、情報発信を行う割合が増える傾向が見られました。
若年層はTikTokで情報収集が当たり前。高校生は「推し活」や「デートスポット」を検索
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-1843ed0a181fa2571a32f28090299dba-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
続いて、ジャンル別にどのSNSで情報を収集することが多いかを尋ねてみたところ、ジャンルによってバラつきが見られ、調べたい情報によって複数のSNSを使い分けている様子がわかりました。
特徴的なのは、TikTokはどのジャンルにおいても、平均的に高いスコアとなっていること。特に「日用品」のジャンルでは、ショート動画でのわかりやすさという点が評価されてか、数あるSNSのなかでもトップに。
ちなみに世代別で見ると、どのジャンルにおいても若年層ほどTikTokで情報を収集する割合が多く、なかでも高校生は「推し活」や「デートスポット」に関しては、他世代と順位が逆転してTikTokが上位になるジャンルも。
現在の高校生の世代をターゲットとするのであれば、TikTokは欠かすことができないマーケティングツールと言えます。
Z世代は、InstagramよりもTikTokで見た広告に興味を引かれる
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また、「どのメディアで見た広告に興味を引かれますか？」という質問に対しては、TikTok（32.8％）がすべての世代で1位に。
特に若年層ほど、TikTokで目にした広告に関心を持つ傾向があることがわかりました。ちなみに「Instagramのストーリーズ」と答えた割合は、意外にも20％程度に留まる結果となりました。
TikTokなら、プロモーションでも購買に繋がるきっかけとなる
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-9f75582e0bc9ee7da4c40ae04c311cda-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
上記により、TikTok広告が多くの人の関心を引きやすい傾向がわかりましたが、そのうえでプロモーション表示によって購入に影響があるかどうかを尋ねると、6割以上が「いいえ（購入に影響はない）」と回答しました。
たとえ広告だと認識していても、自分にとって必要なものだと感じれば、十分に購買に繋がるきっかけとなるようです。
好きなTikTokerは「そば湯」「バヤシ」「なえなの」など
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-a23be43b33f28451abb89939a6d83650-1920x1080.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
最後に、好きなTikTokerについて答えてもらうと、ほとんどの人が「特になし」という結果に。
具体的に挙がったTikTokerに関しては回答がバラけましたが、全体でもっとも人気を集めたのは、「そば湯」「なえなの」で、それぞれ25人から名前が挙がりました。続いて挙がったのが、「みなみ」「100円娯楽」「コムドット」。
年代別に見ると、高校生では「そば湯」、大学生では「バヤシ」、Z世代社会人では「なえなの」と、年代によって差が見られました。
調査概要
調査名：Z世代に聞いた！TikTokの利用実態調査
対象条件：全国のZ世代（15〜27歳）男女
調査期間：2023年12月18〜19日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：1,154名（高校生299人、大学生266人、Z世代社会人589人）
Z世代のホンネを独自調査します
[画像9: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/71963/92/71963-92-d2f45cbb0243c868612c53fe82ca0c96-1920x1280.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
僕と私と株式会社では、まだ世間には知られていないリアルなZ世代の本音や、最新の流行を、今後も独自調査により解き明かしていきます。
クライアントのニーズに合わせて、アンケートなどからデータを取得・分析する定量調査に加え、想定ターゲットへのデプスインタビュー、実際にテスト商品を使用してのワークショップなどの定性調査なども行なっています。
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また、企業様との共同調査も行っていますので、ご興味のある方は以下のメールアドレスからぜひお問い合わせください。
僕と私と株式会社 担当：福永
mailto:guava@boku-to-watashi-and.com
僕と私と株式会社について
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僕と私と株式会社は、Z世代を代表する企画・マーケティング会社です。Z世代ならではの多くの企画を咲かせています。
今を生きるリアルなZ世代の視点も取り入れたインサイト調査、企画、クリエイティブ制作、コミュニケーションまでを一貫して担当いたします。
また、リモート制度やサウナ採用、地方へのワーケーションなどを取り入れた新しい働き方も実践中。「メンバー全員天才」を目指し、社内からも多くの企業が生まれています。
■ 会社概要
代表取締役：今瀧 健登
所在地：東京都渋谷区円山町5-5 Navi渋谷V 3階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業
HP：https://boku-to-watashi-and.com
