2月6日は、お風呂の日！今Z世代といえばサウナだ！Z世代特化型事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』でサウナ飯企画始動！
2025年2月6日（木）11時46分 PR TIMES
持ち帰り弁当事業のパイオニアである「株式会社ほっかほっか亭総本部」（本社：大阪府大阪市、代表取締役会長兼社長：青木 達也）は、新規プロジェクト〈Z世代特化型事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』〉にて、サウナ飯プロジェクトを開始することをお知らせいたします。
[画像1: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-26f9ecd7964d7f194353472b82c94d7d-1328x597.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]ほっかほっか亭×ZorZ
https://www.hokkahokka-tei.jp/zorz
2024年10月末、株式会社ほっかほっか亭総本部は、株式会社Hands UP（本社：東京都中央区、代表取締役：難波 遥）との協業事業である「Z世代特化型 事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』」の活動を開始してきました。
活動の様子は、Z世代で広く使用されているTikTok並びにInstagramでの配信を主とし、新たなメンバーを迎えながら、若者らしい自由な発想で動画をアップ。「ほっかほっか亭にZ世代が革命を起こす！」をテーマに様々な企画を検討してまいりました。
そこで今回、各種コンテンツの中で「自分たちに何が流行ったのか」という会話をヒントに〈サウナ〉に着目。「サ道」なる言葉にはじまり、多くのインフルエンサーが「サウナで整う」を拡散した結果、Z世代を中心にブームが到来。サウナの何がZ世代を惹きつけるのか、20歳〜29歳の男女497名に調査を行いました。
※Knowns Biz調べ 2024年12月27日調査
● サウナにはどれくらいの頻度で行きますか？（n=497）
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-5fe994cd79c778143c04f51b72b344c2-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]サウナにはどれくらいの頻度で行きますか？
● サウナに行くようになったのはいつ頃からですか？（n=310）
[画像3: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-564496feaa4bbac2aef8dcd28c5f5225-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]サウナに行くようになったのはいつ頃からですか？
無作為に調査した結果の中でも、半年に1回以上サウナに行く人は半数超。サウナ自体がZ世代にも多く広まっていることが分かります。
また、サウナの開始時期は最近というよりは、以前から通っている方が多いようです。第三次サウナブームとも言われますが、長く定着しているように読み取れます。
● サウナに行く理由は何ですか？（n=310） 複数回答可
[画像4: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-f247f4e7bf73a87fb6641d9ddbb656af-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]サウナに行く理由は何ですか？
リフレッシュ目的が過半数を超え、さらにサウナを一種の運動と捉えているような回答も目立ちます。他にも、以下の自由記述回答がみられました。出会いを求める声もあれば、ひとりの時間を楽しむ方もあり、いろいろな楽しみ方をしていることが分かります。
・新しい人との出会いの場となることもあるため。（20〜24歳・男性）
・インフルエンサーで「サウナは良い、おすすめ」と言っている人が多くいたから行き始めた。（20〜24歳・女性）
・ぐっすりと眠りたいと思った時に、疲れるために入る。（25〜29歳・男性）
・サウナに入った後の飲み物や食べ物がおいしいから。（25〜29歳・女性）
・自分1人だけでゆったりできる時間が欲しいなと思ったから。（25〜29歳・女性）
● サ飯・サウナ飯という言葉をご存知ですか？（n=310）
[画像5: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-41474aa7a7cf14d6763d4bf5f0f98a81-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]サ飯・サウナ飯という言葉をご存知ですか？
● サウナ後に食事は摂りますか？（n=310）
[画像6: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-c635add6cf0cc0ada3b38ac0f9277c15-1920x1080.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]サウナ後に食事は摂りますか？
そして前問の回答でも見られましたが、サウナの後の食事を楽しんでいる方もいます。実際に「サ飯」という言葉の認知度は、7割を超えていて、サウナや温浴施設上がりに、そのまま食べる方が半数を超えていました。
通称「サ飯」は、サウナ後に摂る食事のことを指し、具体的なメニューの定義はありません。サウナ後は、汗をかいた後と言うことで、より一層おいしく感じられるため、様々なサ飯メニューが各地で展開されています。
● サ飯プロジェクト開始！
そこでほっかほっか亭との繋がりを持つ『ZorZ（ゾアーズ）』では、このZ世代に巻き起こるサ飯ブームに着目。Z世代にある程度の認知度はあるものの、来店の機会がないといわれるZ世代に向け「ほっかほっか亭ブランド」を掲げ、サ飯メニューの開発の挑戦を決意しました。今後の商品開発の様子や、販売先の温浴施設などの発表は、SNSおよび特設ページにて更新していきます。Z世代が奮闘するプロジェクトの様子を是非ご覧ください。
■ ZorZ（ゾアーズ）とは
[画像7: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-098befa56dfaaa5ef81f74a565a87593-3900x2925.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]ZorZ（ゾアーズ）とは
「ZorZ」の「Z」は、Z世代を意味し、「or」は寝ても冷めてもZ世代、つまりZ世代が時代の創り手であることを意味しています。また「orz」は、膝が崩れるほどのクリエイティブ性を表現。
本チームでは、主に「中食業界」「お弁当」を対象とし、新規プロダクト開発やマーケティング活動を推進していきます。
・Instagram：https://www.instagram.com/zorz_hokka/
・TikTok：https://www.tiktok.com/@zorz_hokka
・公式HP：https://www.hokkahokka-tei.jp/zorz
■ 株式会社Hands UPについて
”個の幸せと可能性を最大化すること”をビジョンに、AI人財プラットフォーム事業【AIHERO】と、Z 世代特化型の新規事業開発及びマーケティング支援事業を展開。大手企業や自治体など合計 50 社・団体以上、300 名以上の Z 世代クリエイターとの取引実績があります。
〈会社概要〉
代表取締役 ： 難波 遥
所在地 ： 東京都中央区銀座7-11-3 矢島ビル4階
事業内容 ： Z世代向け新規事業開発・マーケティング支援事業・AI人財プラットフォーム「AIHERO」
HP ： https://handsup-sdgs.com/
■ 株式会社ほっかほっか亭総本部について
ほんわりと湯気の立ち上る、ふっくらとした炊きたてごはん。それが“ほっかほっか”という言葉です。立ち寄ればいつもほっとする、そして安心を持ち帰っていただける。ほっかほっか亭が目指すのは、そのような「街の台所」です。
ほっかほっか亭は、1976年に埼玉県草加市に店を出店し、現在まで「お店での手づくり」にこだわり続けながら、地域の皆さまに「炊きたて。できたて。お店で手づくり。」のお弁当をお届けしてきました。現在では、豊かな暮らしをつくる事業を全国836店舗で展開しています。
〈会社概要〉
代表取締役会長兼社長 ： 青木達也
本社所在地 ： 大阪市北区鶴野町3番10号
事業内容 ： 持ち帰り弁当、宅配弁当
HP ： https://www.hokkahokka-tei.jp/
[画像8: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/24682/107/24682-107-a25c1c0497c947c41c4dd17ce217d47d-3509x2481.png?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]ほっかほっか亭
〈ほっかほっか亭 公式SNS〉
・Instagram：https://www.instagram.com/hokkahokka_tei/
・X：https://x.com/HokkahokkaP
・YouTube：https://www.youtube.com/@hokkahokkateihxy
