［レポート］2025年APAC市場レポート：食品・飲食アプリ、ブランドに関するインサイト

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本レポートでは、中国、日本、韓国、東南アジア、インドを含む主要なAPAC市場における食品・飲食アプリのトレンドを包括的に分析します。Sensor TowerのAdvertising Insightsを活用し、デジタル広告のトレンド、トップ広告クリエイティブ、食品・飲食ブランドがこの地域での成長を促進するために使用する主要なマーケティングチャネルについても調査しています。

2024年に世界の食品・飲料アプリのダウンロード数は20億件近くに達し、2023年の17億8,000万件から前年比11％増となりました。2024年、世界の食品・飲食アプリ市場の主要な成長ドライバーとしてAPAC地域が台頭し、インドが急速なデジタル化、スマートフォン普及率の向上、積極的なマーケティングによって牽引しました。さらに詳しい情報については、以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。
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ダウンロード数の統計について：Sensor Towerで集計されたダウンロード数に関するデータは、App StoreおよびGoogle Playにおけるダウンロード数の推定値であり、事前ダウンロード、重複ダウンロード、サードパーティのAndroidマーケットからのダウンロード数は含まれていません。また、Google Playは中国本土では利用できません。
2024年に食品・飲料アプリのダウンロード数が20億に迫り、前年比11％増
2024年、世界の食品・飲料アプリのダウンロード数は20億近くに達し、2023年の17億8,000万から前年比11%増となりました。2024年後半には成長が加速し、第3四半期（＋7.1％）、第4四半期（＋9.6％）に好調な実績を上げました。この上昇傾向は2025年第1四半期（＋1.5％）にも継続しており、消費者の関心が持続していることを示しています。

App StoreとGoogle Play全体での一貫した成長は、モバイルファーストのサービスが普及するにつれて、食品・飲食アプリに対する強い需要を示しています。この傾向は、ブランドがイノベーションとパーソナライズされたモバイル体験を通じて、ユーザーエンゲージメントを高める機会を提供します。
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新興市場が急成長する中、インドが食品・飲食アプリの成長を牽引
インドでは、食品・飲食アプリのダウンロード数が前年比143%増という爆発的な成長を遂げ、2025年第1四半期までに1億1,300万を超えました。これは急速なデジタル化、スマートフォン普及率の向上に加え、Blinkit(https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/booming-qcomm-platforms-spot-a-big-surge-in-ad-revenues/articleshow/115630010.cms?utm_source=chatgpt.com&from=mdr)やSwiggy(https://www.socialsamosa.com/industry-updates/swiggy-ad-spend-soars-65-percent-yoy-rs-751-crore-8696382?utm_source=chatgpt.com)のような企業による戦略的なキャンペーンやプロモーションを通じた積極的なマーケティングが牽引しています。東南アジアも＋18％と力強く成長し、韓国は＋4％の成長を見せました。

中国のiOS市場は、Meituan(https://app.sensortower.com/overview/55d3a19f02ac64350a0003c8)やele.me(http://ele.me/)のような大手企業の市場飽和、Jingdong Daojia(https://app.sensortower.com/overview/55d9403202ac645ad2158f1f)のようなアプリとの競争、そしてDouyinのフードサービスへの拡大により、わずかに減少（-1.6％）しました。規制上の課題や消費者嗜好の変化も、この減速に拍車をかけています。一方、アメリカと日本は約＋3％の安定した成長を維持しており、新興市場は拡大の大きな機会を提供しています。
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食品・飲食アプリのサブジャンルで、Grocery Deliveryが成長を牽引
2024年はGrocery Delivery（食料品配達）アプリが成長を牽引し、利便性を求める消費者需要の急増によって＋36%増となりました。Dining & Restaurants（ダイニング＆レストラン）アプリは＋29%と力強く成長し、 Dine-In Restaurants（店内飲食型レストラン）アプリも＋16%と顕著な伸びを示し、外食体験への支出増加を反映しています。

Fast Food（ファーストフード）アプリは＋3.3％、Restaurant Ordering & Delivery（レストラン注文＆配達）アプリは＋6.3％成長し、改良されたモバイルアプリと利便性を重視する消費者に合わせたパーソナライズされたプロモーションが貢献しました。一方、Food Blogs（フード系ブログ）およびRecipe Resources（レシピ）は3.5％減少、Delivered Meal-Kits（ミールキット配達）は8.6%減少となっており、パンデミック後の外食とテイクアウトの回復に伴う広範な変化を反映しています。Zepto(https://app.sensortower.com/overview/60f26bce1109cd5d89c0d7ba)、ZUS Coffee(https://app.sensortower.com/overview/5ddbd854bae18301f6c1e51a)、Uber Eats(https://app.sensortower.com/overview/5668767902ac64ec8a000058/)などのアプリがこれらのトレンドを活かす一方で、Delivered Meal-Kitのカテゴリーは変化する需要に対応する上で課題に直面しました。
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Zeptoが食品・飲食アプリのダウンロード数でトップに、InstamartとBlinkitは2025年第1四半期に成長を加速
2025年第1四半期において、Grocery deliveryのZepto(https://app.sensortower.com/overview/60f26bce1109cd5d89c0d7ba)がMcDonald’s やKFCなどの大手ファーストフードブランドと並び、世界の食品・飲食アプリのダウンロード数を牽引しました。Instamart(https://app.sensortower.com/overview/6780790797e83171685825be)やBigBasket(https://app.sensortower.com/overview/5570f13b5a3b41953e0001fa)などの食料品およびクイックコマースプラットフォームも上位にランクインし、利便性と迅速な配達サービスに対する消費者の強い需要を反映しています。

堅調な成長率は、市場の持続的な勢いを強調しています。Instamart、Blinkit(https://economictimes.indiatimes.com/tech/startups/booming-qcomm-platforms-spot-a-big-surge-in-ad-revenues/articleshow/115630010.cms?utm_source=chatgpt.com&from=mdr)（＋80％）、BigBasket（＋148％）の大幅な急増が牽引しており、食料品配達における激しい競争を浮き彫りにしています。さらに、Zepto Cafeは＋163％という驚異的な成長を遂げ、クイックサービスのカフェ体験に対する消費者の関心の高まりを強調しています。
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食品・飲食アプリにおける地域リーダーは、地域に特化した消費者嗜好を強調
2025年第1四半期の食品・飲食アプリのランキングは、地域ごとの明確な嗜好を示しています。グローバルブランドのマクドナルド(https://app.sensortower.com/overview/5570fc1cfe55ad5778000621/)は、ヨーロッパと日本でトップの座を確保し、その優位性を維持しています。一方、アメリカではDoorDash(https://app.sensortower.com/overview/556e55c797449f352100010b)が首位を走り、ラテンアメリカではiFoodが最も好まれています。Uber Eats、PedidosYa(https://app.sensortower.com/overview/53797d32830f782dbe004f40)、Rappi(https://app.sensortower.com/overview/559c72b1accdbf0fe900045a)などのレストラン注文＆配達アプリもいくつかの市場で上位を占めています。

アジアでは、地域に特化したプラットフォームが際立っています。韓国ではCoupang Eats(https://app.sensortower.com/overview/5cde50a11a021e0e68992ae5/)が人気を集め、日本では焼肉きんぐ(https://app.sensortower.com/overview/55d93d0102ac645ad20c1923)やスターバックス(https://app.sensortower.com/overview/5571051e5a3b416e6a000301)の需要が目立ちます。中東市場は、食料品と食品配達の急速な成長が際立っており、KeeTa(https://app.sensortower.com/overview/646abe5a15dfba7fc4aded1c)とNinja(https://app.sensortower.com/overview/627cb8514ee6ca22dc0b286b)がランキング上位を占めています。これらの多様な地域トレンドは、現地の消費者を効果的に引き付けるための、ターゲットを絞った戦略の重要性を強調しています。
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市場拡大におけるデジタル広告の役割
デジタル広告は、食品・飲食業界の成長を牽引する重要な要素であり続けています。2024年には、アメリカを拠点とするブランドが広告費でこの分野をリードしました。
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グローバルブランドは、多額のデジタル広告投資を通じて影響力を維持しています。Yum! Brandsはオーストラリアで主導的な地位を占め、すべての市場で存在感を示しています。一方、McDonald’sはイギリス、オーストラリア、韓国、日本で高い評価を得ています。Uber EatsとWoowa Brosは、日本と韓国で圧倒的な存在感を示し、強力なフードデリバリーサービスを際立たせています。Domino’s Pizzaは、特にアメリカとイギリスで、常にトップ10にランクインしています。強力な地域プレーヤーが存在するにもかかわらず、多国籍ブランドは戦略的な広告費を通じて市場を形成しています。
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これらのキャンペーンにおける重要な戦略は、ローカライズでした。ブランドは、地域住民に共鳴するようにマーケティング活動を調整し、文化的に関連性の高いプロモーションや戦略的パートナーシップを取り入れました。たとえば、KFC Japanは、ゲーミングオーディエンスを引き込むために原神とコラボし、Woltはフードデリバリーの利用を促進するために期間限定の割引を強調しています。韓国では、Baedal Minjokが価格に敏感な消費者のために手頃な価格の食事を提供し、Burger Kingは地元のノスタルジアとユーモアを活用してブランド認知度を高めています。これらの例は、ローカライズされたキャンペーンが消費者のエンゲージメントを高め、地域市場のダイナミクスに適合させる上で与える影響を強調しています。
食品・飲食アプリの今後
今後、食品・飲食アプリの状況は進化し続け、食料品の配達やスペシャリティダイニングアプリがさらに人気を集めると予想されます。競争が激化するにつれてブランドはデジタル広告戦略を洗練し、パーソナライズされたマーケティング、ロイヤルティインセンティブ、シームレスなユーザー体験を重視する必要があります。モバイルファーストの消費習慣への継続的な移行は、アプリ開発者や食品サービスプロバイダーが革新を起こし、リーチを拡大するための重要な機会を提供します。さらに詳しい情報については、以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。

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Sensor Towerは、Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022において、Best Analytics / Data Tool賞を受賞しました。
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Sensor Towerカントリーマネージャー（日本）
松尾蔵人

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