鳥取県「中の人」バズらせプロジェクト…若手職員２５人が公式ＳＮＳ運用、万博会場で鍛錬中

2025年5月22日（木）14時16分　読売新聞

河森さん（左）に尋ねる秋山さん（右）と井上さん（大阪市此花区で）＝鳥取県提供

　表に出ずに、団体などが運営する公式ＳＮＳで投稿する役割の人は「中の人」と呼ばれる。鳥取県は、県公式ＳＮＳを運用する、そんな「中の人」の若手職員２５人の育成に取り組んでいる。大阪・関西万博を主な実践の場として「バズる（話題になる）」投稿のコツを徐々に体得。閲覧数が５０万回を超える投稿もあり、魅力発信の戦力となっている。（山内浩平）

　「人と自然はどのように関わっているか」「人は自然の恵みを得て共存している」

　４月３０日にあった、県と、「マクロス」で知られるアニメ監督の河森正治さん（６５）が手がけるテーマ館「いのちめぐる冒険」の連携協定の調印式。とっとり未来創造タスクフォースの秋山遼佳主事（２８）と広報課の井上敏宏主事（３０）が河森さんに尋ねると、キーワードとなる言葉が返ってきた。２人は「いのちは合体・変形だ！」と調印式の様子を添えて、公式Ｘ（旧ツイッター）に投稿した。

　県は万博を「鳥取の魅力を世界に発信する数十年に一度のチャンス」と位置付ける。「『中の人』育成プロジェクト」は、若手職員が発信のコツやスキルを身につける場として、２５人が参加。２人１組で万博会場で勤務し、県ゾーンや県関連のイベントの様子をＳＮＳで発信する。

　５月１９日には、「バルト館」（ラトビアとリトアニアの共同出展）に飾っていた万博公式キャラクター「ミャクミャク」のぬいぐるみの窃盗被害を受けて、鳥取砂丘の砂でできたミャクミャクの置物を寄贈したと投稿。すると、５７万回の閲覧数を記録した。

　「フォロワーの立場で、見たくなったり行きたくなったりする情報を、タイムリーに、批判も前向きに受け止め、楽しんで発信する」。県がＳＮＳ活用のポイントとする考え方だ。行政が運用するアカウントは一方通行な情報発信になりがちだが、「バズる」投稿にはフォロワーと対話する意識が重要だという。

　秋山さんは「行政目線だと文章が長く、堅くなる」と難しさを感じつつ、「双方向のやりとりとタイムリー性を意識した。見た人が来県したくなる投稿をしていきたい」と話す。

　今後、県がヨルダン館やサウジアラビア館と結んだ「サンド・アライアンス」（砂同盟）に関連した企画など若手の視点で情報発信企画にも取り組む。

　県広報課の谷口健一課長は「タイムリーな情報を発信し続け、県庁として発信力を強化していきたい」と話している。