総勢2,400名以上来場。4つのクラウンのライフスタイルを体感できるイベントを開催。『DISCOVER YOUR WAY Life with CROWNs.』開催レポート
2025年3月17日（月）18時16分 PR TIMES
トヨタ自動車株式会社は、2025年3月13日〜16日の4日間、3月13日に発売開始した新型クラウン（エステート）をはじめとした、4つの16代目クラウンとクラウンから広がるライフスタイルを体感できるイベント『Life with CROWNs.』を麻布台ヒルズアリーナにて開催しました。また『Life with CROWNs.』の開催に先駆け、3月13日に実施した「SPECIAL OPENING SHOW」にて、25年夏頃発売予定のTHE LIMITED-MATTE METALシリーズの第4弾となる専門店取扱い特別仕様車 クラウン（エステート）のプロトタイプモデルを初公開しました。
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“あなたの人生に、あなたらしいクラウンを。”をテーマに、ライフスタイルを豊かに彩る日本のコラボパートナーやGQ JAPAN、VOGUE JAPAN、Hypebeast Japanの協力のもと、新型クラウン（エステート）とTHE LIMITED-MATTE METALシリーズの専門店特別仕様車 クラウン（エステート）のプロトタイプモデル展示をはじめ、４つのクラウンと共に広がる多様なライフスタイルを表現した展示や試乗体験など、クラウンそれぞれが持つ個性を体感いただきました。
多様な価値観、生き方、暮らし方、様々なライフスタイルが認められる時代に、一人ひとりのお客様に寄り添うため、クラウンは新しい価値観を身にまとい、４つのシリーズへと進化しました。『Life with CROWNs.』では20代〜30代の若いファミリー層など幅広い年齢の方に参加いただき、4日間で約2,400名以上の方にご来場いただきました。13日に発売開始したクラウン（エステート）とその他3モデルとをご自身の生活と重ねながら展示を見ている方も多く、クラウン開発メンバーに熱心に質問したりクラウン談義に花を咲かせる場面もありました。それぞれのクラウンに行列をつくるほどの盛況ぶりでした。クラウンがライフスタイルを豊かに新たな可能性を広げ、多様な選択肢をお届けするクラウンへの期待を感じるイベントでした。
■Life with CROWNs. SPECIAL OPENING SHOW
新型クラウン（エステート）発表とTHE LIMITED-MATTE METALシリーズ第4弾専門店取扱い特別仕様車クラウン（エステート）の先行お披露目を行い、開発陣から16代目クラウンに込めた想いや開発ストーリーを語るトークショーを実施。70年間大切にしてきた信念を持ちながら「今の時代に合ったクラウンとは何か」を考え、４つのクラウンそれぞれから広がる新たなライフスタイルを追求したデザインや走りなど、チーフエンジニア清水竜太郎をはじめとした開発陣自身の言葉で会場に集まったファンに届けました。お客様との交流を通して、実際に輸入車からお乗り換え頂くお客様の割合や20〜40代の若い世代のお客様も約2倍になり、平均年齢も約10才若返りっているなど開発メンバーも新たなお客様の拡がりに手応えを感じていることを語りました。
多岐にわたって活躍するゲストとして、ラジオDJのサッシャさんと元女子バレーボール選手の古賀紗理那さんをお招きして” 多様性と自分らしさ”をテーマとしたスペシャルトークショーも実施。
エステート以外の３モデルを試乗したことがあるサッシャ氏は、クラウンそれぞれの乗り味の違いによる個性や海外の友人にも好評な“色気のある”デザインについて熱く語りました。クラウンシリーズを試乗したことがあるサッシャ氏だからこそ、それぞれのクラウンの魅力を体感し自分に合ったクラウンを見つけてほしいと集まったお客様に伝えました。
パリ 2024 オリンピックのバレーボール女子日本代表主将を務めた古賀紗理那氏は、クルマ好きで世界中のクルマに詳しい夫からの強い勧めがあり、クラウン（スポーツ）のスタイルに一目惚れし購入したことを笑顔で告白。納車後は“初めての自分の車”として、愛犬を連れてドッグランに出かけたり、これからのクラウンとの生活についての期待感について語りました。
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■Life with CROWNs. EXHIBITION
Life with CROWNs. EXHIBITIONでは、クラウンの車両展示に加え、16代目４つのクラウンから着想を得てPOSTELEGANTが特別に制作されたオリジナルファッションアイテムや櫻井焙茶研究所が特別にブレンドした日本茶、クラウン4車種それぞれをイメ—ジをしたTOUFU TOKYOのオリジナル盆栽の展示を実施。
来場者には４つのクラウンそれぞれが表現する個性に触れていただき、16代目クラウンが提案する多種多様なライフスタイルを体感いただきました。
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■Life with CROWNs. Music Live presented by Hypebeast Japan
メンズコンテンポラリーファッションのリーディングプラットフォームであるHYPEBEASTとコラボレーションした一夜限りのMUSIC LIVEを開催。メインアーティストのDaichi Yamamoto氏と多様なDJクルーがこのPARTYでしかアクセスできない特別な音楽をお届けしました。多様な個性を持つ方々にご来場いただき、16代目クラウンが今の時代に合わせてブランドが進化したことへの驚きと共感の声を多くいただきました。
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■Life with CROWNs. TALK SHOW in Collaboration with GQ JAPAN／VOGUE JAPAN
スペシャルゲストに俳優木戸大聖氏をお迎えし、「GQ JAPAN」「VOGUE JAPAN」のエディターたちが“クルマと生きる多様なライフスタイル”に迫るスペシャルトークショーを開催。実際に記事で４つのクラウンに触れて感じた16代目クラウンの進化と魅力について木戸氏からの視点を通して語りました。
木戸氏からは４つのクラウンそれぞれの乗り味や個性だけではなく、運転している方だけではなく同乗している方をも想った、全席を特等席として快適な室内空間の開発に込められた“利他の精神”に感銘を受けたことを語りました。
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＜今後の展開＞クラウン専門店「THE CROWN」での展開
本イベント「Life with CROWNs.」で展示された櫻井焙茶研究所とのコラボによる4つのクラウンそれぞれを表現したオリジナルブレンド茶を、3月下旬頃からクラウン専門店「THE CROWN」各店舗で提供いたします。
詳細は3月下旬頃にトヨタ公式オウンドサイト「CROWN STYLES」にて公開いたします。
▷CROWN STYLES：https://toyota.jp/info/crown_brand/
◎クラウン専門店特別仕様車 クラウン（エステート）
クラウン専門店「THE CROWN」の特別仕様車の第4弾。凛とした佇まいで、強い存在感を放つ、特別設定色マットメタルや特別装備など、専門店だから購入できるモデル。特殊コーティングを施したマット仕様だけではなく、専用内装色やインパネレーザー刻印が施された特別な一台。
◆発売時期：25年夏頃
◆取り扱い店舗：THE CROWN各店舗
◆パワーユニット：PHEV
◆特別仕様：特別設定色マットメタル、その他特別装備
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[画像18: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104325/110/104325-110-29ad600de8a6f71a6394fc3b88a81805-2000x1333.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]※画像はプロトタイプモデルです[画像19: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/104325/110/104325-110-76671b5d04e32ee6ac30b6fa5f66472d-2000x1333.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]
