マルちゃん「赤いきつね」CM大炎上はウソ…危機管理のプロが東洋水産の対応を「完璧」と絶賛するワケ

2025年2月20日（木）7時0分　ダイヤモンドオンライン

ごく一部で性的と批判された「赤いきつね」のアニメCM（東洋水産株式会社〈マルちゃん〉の公式Xよりキャプチャ）

連載「情報戦の裏側』をフォローすると最新記事がメールでお届けできるので、読み逃しがなくなります。

マルちゃん「赤いきつね」CM「女性の頬が赤い」から性的？

「非実在型ネット炎上」という言葉が注目を集めている。

　東洋水産が2月6日に公開した「赤いきつね緑のたぬき」のウェブCM《「ひとりのよると赤緑」おうちドラマ編》が一部から「性的」「いやらしい」と批判された。しかし、それらの批判に対して、国際大学グローコム客員研究員の小木曽健氏がYahoo!ニュースのコメント欄で「典型的な非実在型のネット炎上」と指摘したからだ。

「何それ？」という人のため、わかりやすく言えば「炎上の粉飾」である。いや、「エア炎上」と表現したほうがピンとくるかもしれない。

「赤いきつね」のアニメCM（東洋水産株式会社（マルちゃん）の公式Xよりキャプチャ）

　いわゆる「炎上」というのは、昨今のフジテレビ問題のようにネットやSNSでの批判が殺到した状態を指す。一方、「エア炎上」の場合、批判をしている人たちは「殺到」というほどでもない。むしろ、肯定・擁護の人に比べて「少数派」であるケースも多い。

　にもかかわらず、なぜ注目を集めることができるのかというと、ひとりひとりの「声」が大きい。いわゆる「ノイジー・マイノリティ」というヤツだ。彼らはSNSでかなり厳しい表現を用いて断罪したり、攻撃的な発言をしたりするので、メディアやSNSで取り上げられやすい。

　つまり、「見て見て、世の中にはこんなことに怒ってる人がいるんだよ」とバズっているだけなのだが、いいねやリツイートのボリューム的に世の大多数が叩いている「炎上」状態だと勘違されてしまうのだ。

続きはこちら（ダイヤモンド・オンラインへの会員登録が必要な場合があります）